拼多多直播業(yè)務 拼多多直播入口在哪里

　　原標題：拼多多秘密孵化直播業(yè)務，內(nèi)測微信小程序，對標淘寶直播

　　36氪從多個信源處獲悉，拼多多正在孵化直播業(yè)務，于11月24日前后首先內(nèi)測微信小程序。

　　一位接近拼多多的人士告訴36氪，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達(孫沁)親自盯項目，并負責具體的業(yè)務溝通，也是直播業(yè)務的最高負責人。

　　此外一些招聘網(wǎng)站已有相關信息流出。拉勾網(wǎng)顯示，拼多多正在招聘“網(wǎng)紅機構運營經(jīng)理”、“視頻創(chuàng)意經(jīng)理”等與直播相關的職位。

　　但拼多多官方向36氪否認了在孵化直播業(yè)務的消息。

　　雖然官方給出否定的回答，但一位知情人士對36氪稱，拼多多將于月底前先在微信平臺上線直播小程序，客戶和粉絲在結算時能看到拼多多的logo。直播小程序和拼多多內(nèi)部對應的店鋪后臺是打通的，這個通道只有商家和平臺可見，而粉絲不可見。

　　目前拼多多已在百億補貼頁面上線主播“小小包麻麻”的直播預約頁面，而頁面后臺關聯(lián)的則是“好貨內(nèi)購”的小程序。

　　“大機會”，當36氪向拼多多商家詢問如何看待如果拼多多做直播，商家如此回答。

　　賣貨直播已經(jīng)被淘寶直播驗證，是一個轉化率、成交額俱佳的帶貨方式。以淘寶為例，2018年，淘寶直播成交額超過千億人民幣，進店轉化率超65%。今年雙十一預售首日，淘寶直播引導銷售同比增長超15倍，1.7萬天貓品牌商家借助淘寶直播實現(xiàn)了數(shù)十倍的銷售增長。

　　在拼多多已經(jīng)積聚海量用戶的情況下，資本市場正等著看它證明自己能讓這些用戶掏出可觀的金錢、提升客單價——直播是個顯而易見的好方法。

　　不過，拼多多具體如何做、能做出何種效果，尚待觀察。過去三年里，淘寶、抖音、快手甚至蘑菇街都推出了電商直播業(yè)務，他們不僅搶先簽下絕大多數(shù)的專業(yè)MCN機構，孵化出大量頭部主播，平臺流量也已經(jīng)高度商業(yè)化。

　　拼多多做直播時必須要考慮，是要與它們正面爭奪大網(wǎng)紅和MCN，還是要另辟蹊徑?

　　36氪從知情人士處獲悉，拼多多選擇首先向品牌商家開放店鋪直播業(yè)務。在直播小程序內(nèi)測完成后，拼多多將在站內(nèi)開通店鋪直播，然后再進行首頁展現(xiàn)。

　　拼多多直播業(yè)務目前不會單獨上線App，而是會內(nèi)嵌在拼多多App內(nèi)。在技術方面，拼多多將采用名為“古德”的直播系統(tǒng)，為拼多多自主研發(fā)。

　　對商家而言，他們需要做的是，在拼多多平臺開號，拼多多平臺給予直播權限和浮現(xiàn)權，由品牌商家牽頭邀請主播加入店鋪直播間，直播積累的粉絲也將歸品牌店鋪所有。

　　對于是否開通達人賽道，拼多多仍在征求意見。商家對此有很高的訴求，多位與拼多多合作的商家對36氪表示，“希望他們(拼多多)能夠開通達人賽道。”

　　前述知情人士表示，拼多多直播業(yè)務從立項到落地，只用了很短的時間。若要開通達人賽道，平臺需要提供一定直播生態(tài)和土壤，并且打造出標桿案例，以激活整個平臺的直播業(yè)務。

　　對此，一個被提出的解決方案是，拋棄淘寶先孵化紅人再找供應鏈的路線，而是按照貨品風格來匹配達人培養(yǎng)，同時進行多品類的搭配。

　　與淘寶直播類似，拼多多直播在品類上也會采用以服裝為主，美妝日化為輔的策略。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向36氪評價，“凡是天貓證明有效的工具，拼多多會跟著做一遍”。