格力電器澄清巨虧 格力澄清一季度未虧損300億

　　董明珠直播賣貨“翻車”

　　再回到自帶網(wǎng)紅效應的“董阿姨”于上周五的“直播首秀”，并“翻車”事件。除了她對于公司業(yè)績的表述引發(fā)社會誤解之外，這場被市場滿懷期待的“賣貨直播”竟然只收到23.25萬元的“戰(zhàn)績”。

　　其實，董阿姨這場直播有一個良好的開端。開播后的10分鐘內(nèi)，董明珠的直播一度成為抖音小時榜關注第一。但隨后，格力的直播間近半時間頁面卡、聲音畫面不斷重復。網(wǎng)友甚至在評論區(qū)直接留言，“格力總部用的是3G網(wǎng)絡嗎?”

　　同時，與其他直播拋出“跳樓價”、“大甩賣”等促銷活動相比，董明珠直播沒有給出任何折扣優(yōu)惠，甚至有貨品價格比線上平臺更貴。董明珠直播期間，在購物車中上架的38件格力商品，涵蓋了從主營的空調(diào)到洗衣機、冰箱、智能門鎖等，價格從低至139元的充電寶到高如12000元的新冠空氣凈化器均有涉及，銷量最多的是139元的充電寶，而17款商品銷量為零。

　　而在直播風格上，董明珠也稍顯高冷，與觀眾鮮少互動，與當前“高聲吶喊”的直播帶貨模式風格迥異。

　　同日，羅永浩也在抖音直播間進行“半價”帶貨活動，商品多為零食、音響、移動電源等日化、3C品類。抖新數(shù)據(jù)顯示，羅永浩的第四場直播在兩個小時20分內(nèi)帶貨約36.06萬件，總銷售額約為3119.9萬元，超出董明珠帶貨總額的百倍。

　　很明顯，董明珠對于格力品牌宣傳的意味多過于促銷賣貨，且她本人并不十分看好這種模式。她此前在接受央視采訪時候就表態(tài)，直播帶貨雖是一種新模式，大家都往這個方向走的時候，但她仍會堅持線下，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，還是要把線下做起來。

　　不過，值得肯定的是，這次直播對于格力品牌的宣傳效果十分顯著。一場64分鐘的直播后，格力電器抖音賬號直接漲粉約59萬。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，當晚格力電器直播間累計觀看人數(shù)達431.78萬，峰值在線人數(shù)達21.63萬。

　　近期，由于受疫情影響，多家企業(yè)大佬不惜“放低姿態(tài)”加入直播行列，此前，攜程董事局主席梁建章甚至古裝帶貨，網(wǎng)友直呼“大佬太拼”。