中國(guó)盲箱出口增速超過(guò)400% 為什么這么神奇?
CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,中國(guó)盲盒出口增速超過(guò)400%,說(shuō)明中國(guó)的盲盒在國(guó)外很受歡迎。中國(guó)的盲盒出口到120多個(gè)國(guó)家,影響了更多的海外愛(ài)好者。為什么盲盒有這么大的魔力?
近年來(lái),隨著中國(guó)制造、中國(guó)文化IP和民族潮文化在國(guó)際市場(chǎng)影響力的提升,中國(guó)原創(chuàng)IP也走出國(guó)門,出口國(guó)外,以盲盒為代表的中國(guó)時(shí)尚玩具在海外開(kāi)始流行。2016年,Bubble Mart推出第一代莫莉星座系列盲盒,4秒內(nèi)售罄。這個(gè)神奇的小盒子就像一個(gè)“火星”,點(diǎn)燃了整個(gè)中國(guó)潮劇市場(chǎng)。從Molly開(kāi)始,Bubble Mart開(kāi)始專注于IP擴(kuò)張和運(yùn)營(yíng),通過(guò)收購(gòu)、自主創(chuàng)作、代理等方式不斷豐富IP矩陣,逐漸成為中國(guó)最大的潮流玩具品牌。
小盲盒吸引了很多消費(fèi)者,新潮的消費(fèi)者多為15~35歲,教育程度較好,收入較高的年輕人。他們是在網(wǎng)絡(luò)文化的滲透下成長(zhǎng)起來(lái)的,背負(fù)著時(shí)尚、美麗、二次、沖動(dòng)消費(fèi)的標(biāo)簽。他們對(duì)新潮文化的接受度比任何一代人都高,愿意付出更高的代價(jià)去購(gòu)買。他們既有消費(fèi)的意愿,又有消費(fèi)的能力。
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