中國(guó)盲箱出口增速超過(guò)400% 為什么這么神奇？

CBNData發(fā)布的《2020跨境出口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)盲盒出口增速超過(guò)400%，說(shuō)明中國(guó)的盲盒在國(guó)外很受歡迎。中國(guó)的盲盒出口到120多個(gè)國(guó)家，影響了更多的海外愛(ài)好者。為什么盲盒有這么大的魔力？

近年來(lái)，隨著中國(guó)制造、中國(guó)文化IP和民族潮文化在國(guó)際市場(chǎng)影響力的提升，中國(guó)原創(chuàng)IP也走出國(guó)門(mén)，出口國(guó)外，以盲盒為代表的中國(guó)時(shí)尚玩具在海外開(kāi)始流行。2016年，Bubble Mart推出第一代莫莉星座系列盲盒，4秒內(nèi)售罄。這個(gè)神奇的小盒子就像一個(gè)“火星”，點(diǎn)燃了整個(gè)中國(guó)潮劇市場(chǎng)。從Molly開(kāi)始，Bubble Mart開(kāi)始專(zhuān)注于IP擴(kuò)張和運(yùn)營(yíng)，通過(guò)收購(gòu)、自主創(chuàng)作、代理等方式不斷豐富IP矩陣，逐漸成為中國(guó)最大的潮流玩具品牌。

小盲盒吸引了很多消費(fèi)者，新潮的消費(fèi)者多為15~35歲，教育程度較好，收入較高的年輕人。他們是在網(wǎng)絡(luò)文化的滲透下成長(zhǎng)起來(lái)的，背負(fù)著時(shí)尚、美麗、二次、沖動(dòng)消費(fèi)的標(biāo)簽。他們對(duì)新潮文化的接受度比任何一代人都高，愿意付出更高的代價(jià)去購(gòu)買(mǎi)。他們既有消費(fèi)的意愿，又有消費(fèi)的能力。