揭開炒鞋教程里的騙局 炒鞋亂象該如何治？

　　國貨越來越“出圈”

　　隨著多款國產(chǎn)品牌鞋價高漲，國貨也越來越“出圈”。

　　事實上，這不是國貨品牌鞋子第一次被炒出“天價”。2019年，李寧球鞋韋德之道7 “the moment”在發(fā)行后的第一天就漲到1萬元。10多天前，這款鞋在二級市場的成交價仍在1萬元左右。

　　國潮正在加速崛起。公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，李寧集團(tuán)營收為144.57億元，凈利潤增至16.98億元。去年，安踏體育營收達(dá)355.1億元，連續(xù)7年保持高速增長，毛利率為58.2%，為行業(yè)最高，凈利潤達(dá)51.62億元，超過adidas的凈利潤。

　　“國潮其實已經(jīng)火了有一段時間了。”90后小張進(jìn)入“炒鞋圈”快4年了。一直以來，他“倒騰”的都是一些國際品牌，目前掙了小1萬元錢。他偶爾也會購買一些國產(chǎn)潮牌，但從沒參與過炒國產(chǎn)鞋。據(jù)他觀察，這次很多炒鞋客都看好國貨品牌，一方面看到了消費者的愛國情緒；另一方面，在某種程度上也是對國貨崛起的一種認(rèn)可。小張也觀察到，真正“出圈”的國產(chǎn)潮鞋數(shù)量還不是很多，往往只是幾個限量款、聯(lián)名款。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，當(dāng)前，國貨還沒有真正“火起來”。這次炒鞋之風(fēng)會轉(zhuǎn)向國潮，與之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子沒有本質(zhì)上的區(qū)別，都是出于投機(jī)以獲取暴利為目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，主要有品牌方、鞋販子、二級市場交易App平臺等。

　　另外，國潮品牌在“出海”方面仍有很大的發(fā)展空間。李寧集團(tuán)2020年財報顯示，2020年，李寧的國際市場的收入占集團(tuán)比重僅為1.5%。

　　宋清輝說，國貨品牌要想“立得住”，應(yīng)該在研發(fā)、創(chuàng)新和人才方面加大投入力度，并用好口碑征服消費者。