揭開(kāi)炒鞋教程里的騙局 炒鞋亂象該如何治？

　　國(guó)貨越來(lái)越“出圈”

　　隨著多款國(guó)產(chǎn)品牌鞋價(jià)高漲，國(guó)貨也越來(lái)越“出圈”。

　　事實(shí)上，這不是國(guó)貨品牌鞋子第一次被炒出“天價(jià)”。2019年，李寧球鞋韋德之道7 “the moment”在發(fā)行后的第一天就漲到1萬(wàn)元。10多天前，這款鞋在二級(jí)市場(chǎng)的成交價(jià)仍在1萬(wàn)元左右。

　　國(guó)潮正在加速崛起。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年，李寧集團(tuán)營(yíng)收為144.57億元，凈利潤(rùn)增至16.98億元。去年，安踏體育營(yíng)收達(dá)355.1億元，連續(xù)7年保持高速增長(zhǎng)，毛利率為58.2%，為行業(yè)最高，凈利潤(rùn)達(dá)51.62億元，超過(guò)adidas的凈利潤(rùn)。

　　“國(guó)潮其實(shí)已經(jīng)火了有一段時(shí)間了。”90后小張進(jìn)入“炒鞋圈”快4年了。一直以來(lái)，他“倒騰”的都是一些國(guó)際品牌，目前掙了小1萬(wàn)元錢(qián)。他偶爾也會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些國(guó)產(chǎn)潮牌，但從沒(méi)參與過(guò)炒國(guó)產(chǎn)鞋。據(jù)他觀察，這次很多炒鞋客都看好國(guó)貨品牌，一方面看到了消費(fèi)者的愛(ài)國(guó)情緒；另一方面，在某種程度上也是對(duì)國(guó)貨崛起的一種認(rèn)可。小張也觀察到，真正“出圈”的國(guó)產(chǎn)潮鞋數(shù)量還不是很多，往往只是幾個(gè)限量款、聯(lián)名款。

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，當(dāng)前，國(guó)貨還沒(méi)有真正“火起來(lái)”。這次炒鞋之風(fēng)會(huì)轉(zhuǎn)向國(guó)潮，與之前炒Nike、adidas等品牌的鞋子沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，都是出于投機(jī)以獲取暴利為目的。而炒鞋背后的推手往往是多元的，主要有品牌方、鞋販子、二級(jí)市場(chǎng)交易App平臺(tái)等。

　　另外，國(guó)潮品牌在“出海”方面仍有很大的發(fā)展空間。李寧集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年，李寧的國(guó)際市場(chǎng)的收入占集團(tuán)比重僅為1.5%。

　　宋清輝說(shuō)，國(guó)貨品牌要想“立得住”，應(yīng)該在研發(fā)、創(chuàng)新和人才方面加大投入力度，并用好口碑征服消費(fèi)者。