抖音在全球有多火？抖音正在席卷全世界
抖音在海外市場的成功，我覺得有以下幾點(diǎn)原因：
1、用技術(shù)手段解構(gòu)文化產(chǎn)品。從今日頭條開始，外界就習(xí)慣把字節(jié)跳動看做一家技術(shù)（推薦引擎）驅(qū)動的內(nèi)容分發(fā)平臺，抖音的崛起更加強(qiáng)化了這個認(rèn)知。而且談到全球化戰(zhàn)略，張一鳴也多次提到字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品出海戰(zhàn)略的核心是“技術(shù)出海”
不論是綜合資訊類的TopBuzz、News Republic，還是短視頻類的Tik Tok、musical.ly、Flipagram、Vigo Video、BuzzVideo，這些字節(jié)跳動海外產(chǎn)品的內(nèi)核，都是基于數(shù)據(jù)挖掘的人工智能技術(shù)。
但技術(shù)其實(shí)是為內(nèi)容服務(wù)的。為什么抖音上爆款短視頻的出現(xiàn)頻率很高？一首歌、一曲舞、一個景點(diǎn)都能迅速成為抖音用戶們爭相效仿的對象并形成鏈?zhǔn)絺鞑バ?yīng)，就是在于抖音的技術(shù)能夠把復(fù)雜的內(nèi)容形態(tài)模塊化，在降低用戶的參與門檻的同時，還能保證精神內(nèi)核的連貫性。所以，抖音的爆款內(nèi)容其實(shí)是情感的連接器，技術(shù)只不過爆款是背后的助推器。
但技術(shù)是門檻。以抖音的“人臉關(guān)鍵點(diǎn)檢測技術(shù)”為例，它可以對人臉的106個關(guān)鍵點(diǎn)以及多人臉進(jìn)行識別，響應(yīng)速度達(dá)到了毫秒級。有了這項(xiàng)技術(shù)，3D動態(tài)貼紙?zhí)匦Э梢愿恿Ⅲw和貼合，即使大幅度轉(zhuǎn)動頭部，貼紙也不會跟丟。
Kotachumu是一位日本抖音上的網(wǎng)紅，善于發(fā)布一些舞蹈類的短視頻，他最早只是把抖音當(dāng)做短視頻工具，拍完之后發(fā)布到Instagram上，后來發(fā)現(xiàn)從Instagram帶到抖音的粉絲越來越多，短短幾個月他在抖音上已經(jīng)有了5萬粉絲。從視頻拍攝工具到網(wǎng)紅聚集地，其實(shí)就是抖音用技術(shù)解構(gòu)文化內(nèi)容的最佳體現(xiàn)。
