抖音在全球有多火？抖音正在席卷全世界

　　2、全球爆款聯(lián)動(dòng)+本地化運(yùn)營(yíng)。無(wú)論是日本市場(chǎng)還是泰國(guó)市場(chǎng)，也不管在當(dāng)?shù)赜袥](méi)有辦公室，抖音都有專人對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核、篩選。中國(guó)這邊有什么爆款的挑戰(zhàn)，運(yùn)營(yíng)人員會(huì)判斷是否適合其他市場(chǎng)，如果適合，則將挑戰(zhàn)推向全球市場(chǎng)，比如尬舞機(jī)、Dura舞等；同時(shí)，海外市場(chǎng)有什么爆款的內(nèi)容，也會(huì)被介紹給國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)人員。

　　國(guó)內(nèi)抖音的爆款內(nèi)容在印尼被廣泛傳播，《短發(fā)姑娘》、《愛(ài)的就是你》等中國(guó)歌曲先后成為印尼抖友的最愛(ài)，其中有29萬(wàn)人使用《愛(ài)的就是你》作為視頻的背景音樂(lè)；在國(guó)內(nèi)受歡迎的dura舞、拍灰舞、愛(ài)心手勢(shì)舞同樣受當(dāng)?shù)厝讼矚g。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是“全球爆款聯(lián)動(dòng)+本地化運(yùn)營(yíng)”。

　　雖然抖音在泰國(guó)暫時(shí)未設(shè)立辦公室，但中國(guó)總部的泰國(guó)籍同事，會(huì)從本土文化習(xí)俗的角度出發(fā)提出建議。比如泰國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日潑水節(jié)期間，抖音海外版專門設(shè)計(jì)推出了三款節(jié)日貼紙，僅潑水節(jié)前后三周時(shí)間，使用量就超過(guò)4萬(wàn)次。

　　本土化運(yùn)營(yíng)一直都是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的瓶頸。據(jù)說(shuō)多年前某互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍日本市場(chǎng)時(shí)，展現(xiàn)出了其在國(guó)內(nèi)一貫的傲慢風(fēng)格，最后在日本友商和媒體的共同絞殺下，鎩羽而歸。

　　本土化運(yùn)營(yíng)不僅要收獲用戶的心，還要收獲合作伙伴的心。日本市場(chǎng)的一個(gè)特殊性是，無(wú)論C端用戶還是B端客戶，抱團(tuán)心理特別強(qiáng)，也就是“只有看到別人在用你的產(chǎn)品，我才會(huì)用。”

　　抖音與日本各大明星經(jīng)紀(jì)公司的合作，就是用產(chǎn)品說(shuō)話，真正讓藝人覺(jué)得這是一個(gè)新的適合自我展示的平臺(tái)。而不是一上來(lái)就呈現(xiàn)甲方乙方的關(guān)系。首先讓別人看到產(chǎn)品的好處，繼而讓TA樂(lè)于使用，最后讓別人緊隨其后。

　　3、產(chǎn)品創(chuàng)新�？v觀Facebook、Instagram 、Youtube這些全球化產(chǎn)品，要么是文字形式，要么是圖片形式，幾乎沒(méi)有短視頻類的產(chǎn)品；即使一些本土市場(chǎng)，比如日本，在抖音進(jìn)入之前對(duì)短視頻的定義也是按照分鐘計(jì)的。碎片化，易上手，門檻低，是抖音最大的特色。

　　所以，當(dāng)抖音15秒的視頻出現(xiàn)時(shí)，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)這是一種前所未有的體驗(yàn)。在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，抖音也有很多創(chuàng)新，比如“隨手拍攝”這個(gè)按鈕，它不再是固定位置，用戶按住后可以在屏幕上滑動(dòng)，切換和縮放鏡頭都很方便。

　　2010年，F(xiàn)acebook日活第一次突破1.5億，正式反超當(dāng)時(shí)日活1.2億的MySpace，而FB當(dāng)時(shí)的用戶數(shù)，其實(shí)大部分來(lái)自于國(guó)際市場(chǎng)。現(xiàn)在抖音國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日活就已經(jīng)達(dá)到1.5億，再加上高速成長(zhǎng)的海外市場(chǎng)，它的想象空間會(huì)在哪里呢？

　　張一鳴說(shuō)，“在這一波信息化浪潮中，中國(guó)公司不再需要Copy，而是轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新，今天，包括字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)的中國(guó)公司和美國(guó)優(yōu)秀公司一樣，是Born to be global的。”