中國適合發(fā)展奢侈品童裝品牌嗎?中國為什么沒有自己的奢侈品牌
2019-05-22 10:31:44來源:四海網(wǎng)綜合
中國是否適合發(fā)展奢侈品童裝?
中國沒有Burberry這樣的奢侈品牌,在童裝領域更是沒有領頭的奢侈品牌。歸結到中國童裝市場,再來談談中國是否適合發(fā)展奢侈品童裝。
中國的童裝市場是一個特殊的存在,在如此大的一個消費市場中,童裝市場的集中度極低,品牌也非常分散。
首先,從中國現(xiàn)在的童裝市場體系來看,中國的童裝市場巨頭地位至今不明確。巴拉巴拉雖然近些年一直“名列前茅”但是市場份額不足5%,其他的童裝品牌如安踏、南極人……緊隨其后,巴拉巴拉也沒有顯示很大的優(yōu)勢。而且前十的童裝品牌中大部分是國產品牌,產品定位也大多集中在中端。距離高端有很大差距,奢侈品牌就更談不上了。
其次,從中國童裝的基因來看,國外的奢侈品童裝大多是從成人裝領域延伸出來的。中國本身就缺乏發(fā)展奢侈品牌的基因,所以作為后發(fā)展出來的童裝沒有可依靠的成人服飾
最后,從建立奢侈品牌的條件來看,建立一個奢侈品品牌所需要的條件遠比一般品牌復雜,它需要強大的品牌運營團隊,懂得奢侈品品牌運作的法則,有充足的資金做后盾,要有全面的品牌線支持、高超的營銷手段、先進的營銷思想,還要有強大的文化做支撐。有分析人士認為:目前中國本土沒有一個品牌能夠滿足上述條件。
從上述幾方面來看,中國都不太適合發(fā)展奢侈童裝品牌,即缺乏基因,又缺乏歷史。但是中國奢侈品消費市場巨大,這是其他國家不能比擬的。中國的童裝企業(yè)想做奢侈童裝品牌需要的不僅僅是質量的提高,還要賦予品牌理念,堅持匠人精神。
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