中國(guó)適合發(fā)展奢侈品童裝品牌嗎？中國(guó)為什么沒(méi)有自己的奢侈品牌

　　中國(guó)是否適合發(fā)展奢侈品童裝?

　　中國(guó)沒(méi)有Burberry這樣的奢侈品牌，在童裝領(lǐng)域更是沒(méi)有領(lǐng)頭的奢侈品牌。歸結(jié)到中國(guó)童裝市場(chǎng)，再來(lái)談?wù)勚袊?guó)是否適合發(fā)展奢侈品童裝。

　　中國(guó)的童裝市場(chǎng)是一個(gè)特殊的存在，在如此大的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)中，童裝市場(chǎng)的集中度極低，品牌也非常分散。

　　首先，從中國(guó)現(xiàn)在的童裝市場(chǎng)體系來(lái)看，中國(guó)的童裝市場(chǎng)巨頭地位至今不明確。巴拉巴拉雖然近些年一直“名列前茅”但是市場(chǎng)份額不足5%，其他的童裝品牌如安踏、南極人……緊隨其后，巴拉巴拉也沒(méi)有顯示很大的優(yōu)勢(shì)。而且前十的童裝品牌中大部分是國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品定位也大多集中在中端。距離高端有很大差距，奢侈品牌就更談不上了。

　　其次，從中國(guó)童裝的基因來(lái)看，國(guó)外的奢侈品童裝大多是從成人裝領(lǐng)域延伸出來(lái)的。中國(guó)本身就缺乏發(fā)展奢侈品牌的基因，所以作為后發(fā)展出來(lái)的童裝沒(méi)有可依靠的成人服飾

　　最后，從建立奢侈品牌的條件來(lái)看，建立一個(gè)奢侈品品牌所需要的條件遠(yuǎn)比一般品牌復(fù)雜，它需要強(qiáng)大的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，懂得奢侈品品牌運(yùn)作的法則，有充足的資金做后盾，要有全面的品牌線支持、高超的營(yíng)銷手段、先進(jìn)的營(yíng)銷思想，還要有強(qiáng)大的文化做支撐。有分析人士認(rèn)為：目前中國(guó)本土沒(méi)有一個(gè)品牌能夠滿足上述條件。

　　從上述幾方面來(lái)看，中國(guó)都不太適合發(fā)展奢侈童裝品牌，即缺乏基因，又缺乏歷史。但是中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)巨大，這是其他國(guó)家不能比擬的。中國(guó)的童裝企業(yè)想做奢侈童裝品牌需要的不僅僅是質(zhì)量的提高，還要賦予品牌理念，堅(jiān)持匠人精神。