盲盒是什么為什么這么火？為什么年輕人熱衷于炒盲盒

　　盲盒究竟是什么，為什么會(huì)讓這么多人欲罷不能?

　　盲盒誕生于玩具業(yè)發(fā)達(dá)的日本，它本身是一個(gè)盒子，里面裝著不同款式的玩偶娃娃。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)識(shí)，里面具體是哪一款娃娃，消費(fèi)者是不知道的，買到什么全憑運(yùn)氣。

　　像最近人氣爆棚的Molly 盲盒，每個(gè)系列包含 12 個(gè)不同造型的娃娃，分為固定款、隱藏款及特別款。隱藏款出現(xiàn)的概率只有 1/144 ，有的特別款出現(xiàn)概率更低，比如 Molly 西游金色特別款，出現(xiàn)概率僅為 1/720。

　　消費(fèi)者為了集齊整個(gè)系列的娃娃或者抽到隱藏款，就會(huì)不斷地買買買。但是數(shù)量稀缺，想要獲得隱藏款并非易事，除了靠人品，更多是要靠大量的購(gòu)買，這就直接促進(jìn)了盲盒購(gòu)買量的提升。在盲盒品牌泡泡瑪特的天貓旗艦店中，價(jià)值59元的在線隨機(jī)抽盲盒商品，月銷常常高達(dá)10萬(wàn)+。

　　以盲盒行業(yè)代表頭牌泡泡瑪特為例，成立于2010年的泡泡瑪特，2016年之前處于持續(xù)虧損狀態(tài)。2017年，泡泡瑪特開始打造IP收藏玩具品類，同時(shí)大力擴(kuò)張線下門店數(shù)量，新增機(jī)器人商店及展會(huì)兩大業(yè)務(wù)線，一年時(shí)間，轉(zhuǎn)虧為盈。

　　公開信息顯示，泡泡瑪特2017年的全年凈利潤(rùn)為793.53萬(wàn)元，2018年上半年，泡泡瑪特營(yíng)收達(dá)到1.61億元，凈利潤(rùn)達(dá)2109.85萬(wàn)元，年凈利潤(rùn)較2016年增長(zhǎng)了140倍。截止到現(xiàn)在，泡泡瑪特在大陸地區(qū)擁有超400個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，線下直營(yíng)門店已經(jīng)突破了100家，擁有428臺(tái)機(jī)器人商店，覆蓋了全國(guó)52個(gè)城市。

　　一時(shí)之間，盲盒風(fēng)頭無(wú)限。所以盲盒到底是憑借什么，在短短的幾年時(shí)間里，逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)，迅速實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的呢?