李佳琦被指虛假宣傳 主播帶貨傭金為銷售額20%

　　直播成標配，商家多平臺布局直播

　　2019年“雙11”期間，淘寶直播在美妝、服飾、食品、家電、汽車等行業(yè)成標配，在家裝和消費電子等行業(yè)，直播引導的成交同比增長均超過400%。

　　除了淘寶，抖音今年推出“雙11”好物發(fā)現(xiàn)節(jié)，10月21日至11月11日通過種草、直播、中心會場三部分配合電商“雙11”大促活動。“雙11”前夕，快手宣布推出“源頭好貨”，于玉石和服裝兩大產業(yè)帶與數(shù)家基地簽約達成合作。

　　隨著直播在各大電商平臺的滲透率逐步上升，直播已經成為商家越來越重要的銷貨通路，淘寶直播運營負責人趙圓圓向新京報記者透露，“淘寶平臺上90%以上的直播都是商家自播，而不是達人直播。大希地品牌直播總編導張權表示，大希地已在淘寶、抖音、快手等各平臺布局直播，“我們作為商家，需要迅速占領市場，各個平臺我們都要做”。

　　孟強告訴新京報記者，對于品牌來說，目標幾乎一致，有用戶需求的地方就有品牌商品的存在，他透露，目前美的也同時在運營淘寶、抖音、快手等平臺上的商家直播。

　　針對不同平臺電商直播的不同，MCN公司納斯機構創(chuàng)始人笑笑稱，十個主播里面不一定挑出一個適合全平臺打通，既能做內容又能賣貨的。笑笑指出，“每個平臺的調性不同，市場也不同，例如淘寶直播的內容客單價會相對較高，特別是秋冬的衣服，而我們在與快手對接需求時，首先會談到價格，他們的價格需求是比較低的”。

　　美妝、服飾、食品等最受歡迎

　　艾媒咨詢《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報告》顯示，2019年中國在線直播用戶規(guī)模將超5億，四成受訪直播用戶偶爾會選擇購買明星或網紅電商直播推薦產品。天貓官方數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11預售過億的品牌，在預售期間，紛紛利用直播進行粉絲運營。

　　同時，全行業(yè)直播場次增幅顯著，美妝、服飾、食品、珠寶等優(yōu)勢類目的開播場次繼續(xù)保持高速增長;生活家居、母嬰行業(yè)品牌直播場次實現(xiàn)200%的增長;消費電子商家直播場次更是較去年增長5倍。

　　截至目前，數(shù)據(jù)顯示，有超過50%的天貓雙11商家都通過淘寶直播取得成交增長。美的生活電器電商運營經理孟強告訴新京報記者，電商直播給美的帶來了百萬級的(銷售額)增長，“基本上我們原來一個月，例如2月到3月的階段，一個月做二三十萬(銷售額)，通過直播，現(xiàn)在我們一個月差不多做200萬-300萬(銷售額)。”(新京報記者 程平)