波司登銷售遇冷是什么情況？波司登高端化之路是否受挫

　　躋身高端的嘗試

　　“自從去年加拿大鵝等國外高端羽絨服在國內‘走紅’后，作為國產羽絨服界龍頭的波司登，自然也想從高端市場分食一杯羹，無論從資本、資源還是能力方面，波司登都具有一定競爭力。”業(yè)內人士直言。

　　“未來波司登會不斷提檔升級，將主力產品維持在1500元-2000元。” 此前波司登財務總監(jiān)朱高峰曾這樣說道。公開資料顯示，2018年波司登羽絨服的平均售價為700-800元之間，今年已到1100-1200元，漲幅逾36%。

　　事實上，2018年是波司登“脫胎換骨”的重要一年：調整產品結構，駛向中高端市場。

　　波司登銷售遇冷怎么回事?lián)�國金證券研報顯示，2018年，波司登主品牌提價幅度為30%-40%。2017年-2018年，波司登品牌1000至1800元價位段產品占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上價位段產品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下產品占比則由47.5%下降至12.5%�？梢姡�去年開始，波司登的羽絨服主要價位在1500元左右，整體偏向中高端發(fā)展。

　　同時，財務數(shù)據顯示，2018/2019財年，波司登營收為103.84億元，同比上升16.9%，歸母凈利9.81億元，同比增長59.4%。其中，羽絨服為集團最大收入來源，占總收入73.7%;波司登品牌是羽絨服業(yè)務的最大貢獻者，共收入68.49億元，占羽絨服銷售額的89.5%，由此可見，2018年的結構調整及提價策略，使得波司登在中端市場做的還算成功。

　　值得一提的是，伴隨著消費結構升級及國外高端羽絨服品牌不斷沖擊，作為國內羽絨服龍頭的波司登開始躋身高端，并做了諸多準備。