波司登銷售遇冷是什么情況？波司登高端化之路是否受挫

　　躋身高端的嘗試

　　“自從去年加拿大鵝等國(guó)外高端羽絨服在國(guó)內(nèi)‘走紅’后，作為國(guó)產(chǎn)羽絨服界龍頭的波司登，自然也想從高端市場(chǎng)分食一杯羹，無論從資本、資源還是能力方面，波司登都具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。”業(yè)內(nèi)人士直言。

　　“未來波司登會(huì)不斷提檔升級(jí)，將主力產(chǎn)品維持在1500元-2000元。” 此前波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰曾這樣說道。公開資料顯示，2018年波司登羽絨服的平均售價(jià)為700-800元之間，今年已到1100-1200元，漲幅逾36%。

　　事實(shí)上，2018年是波司登“脫胎換骨”的重要一年：調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，駛向中高端市場(chǎng)。

　　波司登銷售遇冷怎么回事?lián)��?guó)金證券研報(bào)顯示，2018年，波司登主品牌提價(jià)幅度為30%-40%。2017年-2018年，波司登品牌1000至1800元價(jià)位段產(chǎn)品占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上價(jià)位段產(chǎn)品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下產(chǎn)品占比則由47.5%下降至12.5%�？梢�，去年開始，波司登的羽絨服主要價(jià)位在1500元左右，整體偏向中高端發(fā)展。

　　同時(shí)，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018/2019財(cái)年，波司登營(yíng)收為103.84億元，同比上升16.9%，歸母凈利9.81億元，同比增長(zhǎng)59.4%。其中，羽絨服為集團(tuán)最大收入來源，占總收入73.7%;波司登品牌是羽絨服業(yè)務(wù)的最大貢獻(xiàn)者，共收入68.49億元，占羽絨服銷售額的89.5%，由此可見，2018年的結(jié)構(gòu)調(diào)整及提價(jià)策略，使得波司登在中端市場(chǎng)做的還算成功。

　　值得一提的是，伴隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)及國(guó)外高端羽絨服品牌不斷沖擊，作為國(guó)內(nèi)羽絨服龍頭的波司登開始躋身高端，并做了諸多準(zhǔn)備。