拼多多直播業(yè)務(wù) 內(nèi)測微信小程序?qū)��?biāo)淘寶直播

　　雖然官方給出否定的回答，但一位知情人士對36氪稱，拼多多將于月底前先在微信平臺上線直播小程序，客戶和粉絲在結(jié)算時能看到拼多多的logo。直播小程序和拼多多內(nèi)部對應(yīng)的店鋪后臺是打通的，這個通道只有商家和平臺可見，而粉絲不可見。

　　目前拼多多已在百億補(bǔ)貼頁面上線主播“小小包麻麻”的直播預(yù)約頁面，而頁面后臺關(guān)聯(lián)的則是“好貨內(nèi)購”的小程序。

　　拼多多直播業(yè)務(wù)預(yù)約截圖及小程序“大機(jī)會”，當(dāng)36氪向拼多多商家詢問如何看待如果拼多多做直播，商家如此回答。

　　賣貨直播已經(jīng)被淘寶直播驗證，是一個轉(zhuǎn)化率、成交額俱佳的帶貨方式。以淘寶為例，2018年，淘寶直播成交額超過千億人民幣，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%。今年雙十一預(yù)售首日，淘寶直播引導(dǎo)銷售同比增長超15倍，1.7萬天貓品牌商家借助淘寶直播實(shí)現(xiàn)了數(shù)十倍的銷售增長。

　　在拼多多已經(jīng)積聚海量用戶的情況下，資本市場正等著看它證明自己能讓這些用戶掏出可觀的金錢、提升客單價——直播是個顯而易見的好方法。

　　不過，拼多多具體如何做、能做出何種效果，尚待觀察。過去三年里，淘寶、抖音、快手甚至蘑菇街都推出了電商直播業(yè)務(wù)，他們不僅搶先簽下絕大多數(shù)的專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)，孵化出大量頭部主播，平臺流量也已經(jīng)高度商業(yè)化。

　　拼多多做直播時必須要考慮，是要與它們正面爭奪大網(wǎng)紅和MCN，還是要另辟蹊徑?

　　36氪從知情人士處獲悉，拼多多選擇首先向品牌商家開放店鋪直播業(yè)務(wù)。在直播小程序內(nèi)測完成后，拼多多將在站內(nèi)開通店鋪直播，然后再進(jìn)行首頁展現(xiàn)。

　　拼多多直播業(yè)務(wù)目前不會單獨(dú)上線App，而是會內(nèi)嵌在拼多多App內(nèi)。在技術(shù)方面，拼多多將采用名為“古德”的直播系統(tǒng)，為拼多多自主研發(fā)。