零食巨頭良品鋪?zhàn)右鲜?確定發(fā)行價(jià)格為11.9元/股
智慧供應(yīng)鏈優(yōu)化周轉(zhuǎn)效率
據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國休閑食品行業(yè)2014年年產(chǎn)值為7118.80 億元，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到19925.28億元。另據(jù)國君零售訾猛團(tuán)隊(duì)，中國休閑零食行業(yè)規(guī)模2018年超過萬億，行業(yè)增速12%左右。
國君零售訾猛團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，休閑零食行業(yè)空間巨大，有望逐漸從同質(zhì)化低價(jià)競爭，逐漸走向差異化高質(zhì)量競爭，前段品牌力、后端供應(yīng)鏈成為核心競爭力。
回看良品鋪?zhàn)樱ㄟ^品牌營銷和日常運(yùn)營的相互促進(jìn)融合，其在休閑食品行業(yè)積累了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢。一方面，良品鋪?zhàn)右愿咂焚|(zhì)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，在消費(fèi)者心中形成了鮮明的品牌印象，而且獲得了國家工商總局認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”、商務(wù)部評定的“電子商務(wù)示范企業(yè)”、湖北省工商行政管理局評定的“湖北省著名商標(biāo)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號。
另一方面，良品鋪?zhàn)右圆町惢臓I銷策略對品牌進(jìn)行全方位的展示，利用線上渠道進(jìn)行全國性的品牌營銷，利用線下渠道進(jìn)行區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品展示和消費(fèi)互動(dòng)。良品鋪?zhàn)诱泄烧f明書顯示，隨著品牌價(jià)值的輸出，報(bào)告期內(nèi)公司營業(yè)規(guī)模和會(huì)員營銷均實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。
供應(yīng)鏈方面，良品鋪?zhàn)油ㄟ^應(yīng)用現(xiàn)代物流技術(shù)，以供應(yīng)計(jì)劃為調(diào)控樞紐，以物流管理為供應(yīng)保障，以質(zhì)量管理為安全保障，使良品在對產(chǎn)品的采購、倉儲(chǔ)、物流、交付等方面能夠合理規(guī)劃、協(xié)調(diào)安排。
具體看，良品鋪?zhàn)油ㄟ^構(gòu)建智慧化的供應(yīng)鏈管理平臺(tái)，從采購端和銷售端對大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、預(yù)測和計(jì)劃，打通B2B、B2C、O2O、線下門店等不同渠道的庫存，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的倉貨共享，優(yōu)化貨物的周轉(zhuǎn)效率。
圖片來源：上交所
數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年、2018年及2019年1-6月，公司存貨周轉(zhuǎn)率分別為 5.19、6.25、6.65 和 3.97，存貨周轉(zhuǎn)速度較快，存貨管理水平較高，高于可比公司平均水平。
良品鋪?zhàn)臃治鲋赋觯菊w存貨管理效率較高，存貨周轉(zhuǎn)速度較快，主要原因?yàn)椋?016年下半年上線SAP系統(tǒng)后，通過對信息系統(tǒng)的持續(xù)投入，加大信息系統(tǒng)對業(yè)務(wù)運(yùn)營管理的支持，通過分析終端需求，不斷優(yōu)化采購計(jì)劃、倉庫管理、物流配送等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，使得存貨管理速度得到持續(xù)提升。
(文章來源：中新經(jīng)緯)
