羅永浩帶貨破1億 以后可以進(jìn)軍網(wǎng)紅直播界了
羅永浩直播間截圖
公開資料顯示,抖音直播,是抖音面向創(chuàng)作者推出的功能。2018年底,抖音全面開放購(gòu)物車功能,支持接入第三方電商平臺(tái),包括天貓、淘寶等。2019年,抖音逐步放開直播權(quán)限,主播開播不再有粉絲人數(shù)限制。直播和購(gòu)物車打通后,該平臺(tái)創(chuàng)作者有了更多元、更直接的變現(xiàn)手段。
截至2020年1月,抖音日活躍用戶數(shù)已超過4億,是國(guó)內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺(tái)。2020年1月8日,火山小視頻升級(jí)為抖音火山版,和抖音內(nèi)容池逐步打通。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile,兩款應(yīng)用日活躍用戶數(shù)相加至少為4.5億。由于直播和短視頻在內(nèi)容形式上的互補(bǔ)性,這意味著,抖音擁有國(guó)內(nèi)最大的直播流量池之一。
有研究報(bào)告分析,目前,直播帶貨平臺(tái)分為短視頻平臺(tái)(抖音、快手)和電商平臺(tái)(淘寶、京東、拼多多)兩類,前者有流量、***主播等前端優(yōu)勢(shì),后者有供應(yīng)鏈、品牌商資源等后端優(yōu)勢(shì)。
相較于抖音,快手在直播方面布局更早。有觀點(diǎn)認(rèn)為,2019年快手已經(jīng)是最大直播公司之一,這體現(xiàn)在快手的收入和用戶時(shí)長(zhǎng)占比,主要由直播帶動(dòng)。2020年以來,抖音逐漸發(fā)力直播,在扶貧、商場(chǎng)、房產(chǎn)、汽車、博物館等領(lǐng)域推出多個(gè)直播活動(dòng)。與此同時(shí),抖音推出專項(xiàng)扶持計(jì)劃,宣布面向線下商場(chǎng)、門店、工廠、個(gè)體商家,提供10億直播流量扶持,幫助商家在抖音線上賣貨。
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