張大奕是怎么成為如涵CMO的?張大奕個(gè)人資料以及走紅歷程
張大奕是誰?張大奕是怎么成為如涵CMO的?網(wǎng)紅張大奕個(gè)人資料以及走紅歷程一起來看看吧。
張大奕是誰
作為初代網(wǎng)紅,張大奕背靠某電商巨頭,一路從模特、店主到創(chuàng)辦企業(yè)、成為上市公司老板,算是網(wǎng)紅屆勵(lì)志的典型范本。
張大奕當(dāng)年的帶貨能力有多強(qiáng)?
隨便拋出兩個(gè)數(shù)據(jù):2016年,張大奕創(chuàng)辦的網(wǎng)店成為淘寶 “第一家雙十一銷量破億” 的女裝店;2018年,她用了28分鐘再次刷新自己此前創(chuàng)造的記錄,可見其帶貨能力之強(qiáng)。
而隨著張大奕迅速躥紅,背后的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)如涵控股也逐漸浮出水面。
作為一家主打紅人電商綜合服務(wù)運(yùn)營的電商平臺,如涵2012年12月成立于杭州,主要業(yè)務(wù)模式是通過供應(yīng)鏈+網(wǎng)紅店,打造紅人經(jīng)濟(jì)和營銷推廣以及自營電商三大業(yè)務(wù),公司的主要收入來自銷售和服務(wù)兩部分。
北京時(shí)間2019年4月3日,如涵迎來高光時(shí)刻,成功登陸美國納斯達(dá)克,成為“網(wǎng)紅電商第一股”。上市當(dāng)日,作為頭部網(wǎng)紅,張大奕也成為當(dāng)仁不讓的C位。
在如涵發(fā)展歷程中,張大奕的地位幾乎無法撼動。
據(jù)如涵發(fā)布的2020第三季度財(cái)報(bào)顯示,截至目前,如涵共簽約了159名KOL。其中,頭部KOL共3名(張大奕、大金和莉貝琳),如涵控股腰部KOL有12名,同比增加5名;新晉KOL共144名,同比增加41名。合計(jì)下,腰部和新晉KOL實(shí)現(xiàn)GMV共6.58億元,同比增長77.12%。
然而,在網(wǎng)紅數(shù)量遞增的同時(shí),公司的營銷成本也在不斷加大,2020財(cái)年第二季度,如涵控股的營銷費(fèi)用為8017萬元,營銷費(fèi)用率為29.4%,同比增加11.01個(gè)百分點(diǎn)。2020財(cái)年第三季度,其營銷費(fèi)用同比增加1676萬元至8760萬元。
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