疫情期間為什么發(fā)消費券不是現(xiàn)金?發(fā)消費券有什么作用
發(fā)消費券要講條件,才能更好地刺激消費
為了更好地刺激消費,發(fā)消費券要“講條件”。比如,多個城市發(fā)放消費券時設置零點起預約或搶購,并限定預約時段,有的還需要通過“搖號中簽”。有人問為什么不痛痛快快地給每人發(fā)一張,除了消費券總量難以覆蓋所有人這一因素之外,還有一個重要原因,不是所有人都需要消費券。對那些更在意自己的時間,對價格相對不敏感的高收入群體而言,有無消費券對其消費影響不大。所以,要通過設置條件,將消費券精準發(fā)放給價格敏感的消費者,更好地刺激消費。這與拼多多等平臺上花時間到處找人拼單、砍價才能享受低價的邏輯是一樣的。
除了上述這些常規(guī)的條件之外,還有城市要求通過有獎答題來領消費券。比如,南通市總工會開展在線答題活動,正確回答疫情防控的相關問題之后可以領取消費券。有人說是不搞復雜了,影響政策效果。其實這樣做更有助于消費券精準落地。
舉個例子。單位為獎勵員工,發(fā)了一張音樂會門票,價值800元。音樂會當天暴風雪,路面狀況極差,如果要去聽音樂會,必須冒著暴風雪徒步半小時去,你會不會去?很多人告訴我,不去,風雪太大了。
還是這場音樂會,同樣是暴風雪,但是門票是自己排隊花了800元買的,你會不會去?很多人告訴我,那得去,因為門票可是自己排隊花錢買的啊!
聽起來很有道理,也符合大多數(shù)人的選擇。可是冷靜下來想一下,要不要冒著暴風雪去聽音樂會的影響因素應該是什么?是聽音樂會的享受和冒著暴風雪的代價之間的權衡。如果你認為聽音樂會的享受超過冒著暴風雪的代價,那就去;反之,那就不去。
但我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人在面對這個問題的時候,并沒有將關注點放在這兩者的比較上,而是將關注點放在了,票是不是自己花錢買的。如果是自己花錢買的,不去就會覺得心痛;如果是單位發(fā)的,那就無所謂,心也不會疼。
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