董明珠直播破7億 創(chuàng)家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀(jì)錄

　　5月15日的直播黃金檔，注定是“三星爭(zhēng)霸”的一晚，除了老羅的抖音周播、李彥宏在自己百度App上的出場(chǎng)，格力“一姐”董明珠也開(kāi)啟了京東直播首秀。直播結(jié)束，“董小姐”一舉拿下了7.03億，創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀(jì)錄，可以說(shuō)碾壓整晚。

　　2020年春天，要說(shuō)什么最火，非直播莫屬，只需架起一手機(jī)，人人都可變成自媒體，在這股直播熱中，電商直播也火爆異常。萬(wàn)物皆可“Ohmygod”，小到可樂(lè)花生餅干，大到汽車房子火箭，在直播間里都能染上魔法，統(tǒng)統(tǒng)都能賣光，這也讓各大短視頻和直播平臺(tái)開(kāi)始爭(zhēng)奪資源，搶占購(gòu)買注意力。

　　直播火到什么程度呢?現(xiàn)在都正式成為了國(guó)家認(rèn)證的新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”，李佳琪、薇婭們終于在社保局有了名號(hào)。不過(guò)對(duì)董明珠來(lái)說(shuō)，直播只是她工作的一部分。外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，作為格力乃至中國(guó)家電行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的話題一姐，董明珠的每一次舉動(dòng)都能看出背后的趨勢(shì)變化。

　　此次直播，京東請(qǐng)到了產(chǎn)品評(píng)測(cè)大V王自如來(lái)和董明珠搭檔，全場(chǎng)50多款產(chǎn)品，件件都用用數(shù)據(jù)和專業(yè)解釋奉上了足夠的“干貨”，極客風(fēng)格可以說(shuō)是現(xiàn)在直播帶貨界的一股“清流”。

　　有意思的是，這次直播期間，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵還空降直播間，跟董明珠連線來(lái)了一次大佬對(duì)話。閆小兵說(shuō)：“回顧雙方最初的合作，從產(chǎn)品到倉(cāng)配，再到如今的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，我們是在推動(dòng)中國(guó)本土企業(yè)從一個(gè)卓越走向下一個(gè)卓越，打造出屬于中國(guó)人自己真正的品牌力。”

　　這次直播背后的意義不小，為什么這么說(shuō)?因?yàn)閷?duì)于很多行業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著市場(chǎng)空間逐漸飽和，傳統(tǒng)渠道很難開(kāi)疆?dāng)U土了，一旦遇到疫情這樣的極端情況，影響太大，甚至說(shuō)“顆粒無(wú)收”都不為過(guò)，格力一季度財(cái)報(bào)下滑，就是鐵證。不過(guò)董明珠是誰(shuí)，她可是鐵娘子，怎么可能認(rèn)輸，從和雷軍賭約，到造手機(jī)，從開(kāi)微店，到布局新能源車，再到對(duì)決奧克斯，董明珠在江湖上從來(lái)就沒(méi)有示弱過(guò)，直播帶貨，與其說(shuō)她為了品牌，不如說(shuō)她開(kāi)始“趟路”。她說(shuō)過(guò)，“格力線下有3萬(wàn)多家經(jīng)銷商，我希望讓他們線上線下結(jié)合起來(lái)。我算是開(kāi)了一個(gè)頭，替他們探路，逐步體驗(yàn)線上的感覺(jué)。”