反向定制催生爆品 消費(fèi)行為變得更加個(gè)性化

　　近年來(lái)，類似這種反向定制的產(chǎn)品越來(lái)越多。京東數(shù)據(jù)顯示，6月1日至6月14日，此類定制產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)622%，其中，惠普一款筆記本在6月1日開(kāi)賣半小時(shí)成交額就環(huán)比增長(zhǎng)21倍，9.9元有蓋垃圾桶銷量2142單，環(huán)比增長(zhǎng)78%。跟傳統(tǒng)新品研發(fā)路徑相比，反向定制將產(chǎn)品需求調(diào)研時(shí)間減少了75%，新品上市周期縮短了67%。

　　京東零售家電事業(yè)部商企賦能部總經(jīng)理盧陸群：像美的、海爾、榮升等等這些，我們?cè)诤献鞔蟾啪褪侨齻�(gè)月基本上就能出一個(gè)產(chǎn)品。長(zhǎng)尾產(chǎn)品可能一年就賣1萬(wàn)臺(tái)，我反向定制產(chǎn)品一出來(lái)可能一年就是賣10萬(wàn)臺(tái)甚至20萬(wàn)臺(tái)這樣子。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者被定制化產(chǎn)品所吸引，他們不再僅憑產(chǎn)品的“普遍價(jià)值”來(lái)判斷品牌價(jià)值，而更是關(guān)注產(chǎn)品的“微需求”滿足能力。這些需求也將精準(zhǔn)地反饋到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中。

　　京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官 劉暉：我們此前會(huì)看到行業(yè)中有一種現(xiàn)象叫做大眾爆品，但是隨著消費(fèi)者的個(gè)性化和理性化，這種大眾爆品的概率就會(huì)變低，反而是我們叫做群體爆品的可能性就會(huì)充分提升。