iPhone12或掀換機(jī)超級周期 換機(jī)率一直維持在16%左右

　　定價(jià)決定需求

　　今年以來蘋果公司股價(jià)上漲已經(jīng)超過50%。分析師預(yù)計(jì)，如果定價(jià)合適，蘋果新iPhone的發(fā)布將提振供應(yīng)鏈公司的股價(jià)。這意味著國內(nèi)包括藍(lán)思科技、立訊精密、歌爾股份等在內(nèi)的蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)有望受益。

　　天風(fēng)國際分析師郭明錤10月11日發(fā)布最新研究報(bào)告稱，蘋果新機(jī)發(fā)布對供應(yīng)鏈企業(yè)的影響主要取決于iPhone 12的售價(jià)。“如果iPhone 12的售價(jià)低于iPhone 11（起始價(jià)699美元），我們預(yù)測iPhone新機(jī)發(fā)布會(huì)后，供應(yīng)鏈股價(jià)將持續(xù)上漲。”

　　根據(jù)郭明錤的預(yù)測，蘋果在本次發(fā)布會(huì)上將會(huì)推出四款iPhone手機(jī)，尺寸從5.4英寸到6.7英寸不等。其中包括一款屏幕更小的iPhone 12 mini，一款基本款iPhone 12，以及兩款規(guī)格更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。四款產(chǎn)品的出貨比重分別為20–25%、40–45%、15–20%與15–20%。

　　從出貨量來看，郭明錤預(yù)估iPhone 12系列今年第四季度出貨將達(dá)8000萬至8500萬部，高于iPhone 11系列的7500萬部。

　　盡管市場質(zhì)疑iPhone推出5G慢于三星、華為等競爭對手，但是分析師認(rèn)為，由于5G網(wǎng)絡(luò)還不完全普及，意味著5G智能手機(jī)仍有很大的增長空間。

　　研究公司Canalys的分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）稱，2020年上半年售出的智能手機(jī)中，只有13%具有5G功能，并且只有6%的客戶將5G作為其下次購買智能手機(jī)的主要因素。

　　斯坦頓表示：“蘋果公司5G的推出還不算太晚，因?yàn)榫哂?G功能的智能手機(jī)尚未得到廣泛采用。導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的部分原因是尚未出現(xiàn)用于移動(dòng)5G的殺手級應(yīng)用。”

　　近年來，蘋果開始將產(chǎn)品的價(jià)格差距拉開，通過更具競爭力的產(chǎn)品定價(jià)，以吸引各個(gè)消費(fèi)層級的用戶人群。“在過去的12個(gè)月中，蘋果公司已經(jīng)做出了認(rèn)真的努力，以使其硬件更具價(jià)格競爭力。” 斯坦頓說道，“但是蘋果最大挑戰(zhàn)是找到一種在不削弱其品牌形象的情況下，變得更具競爭力的方法。”

　　Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁彭路平對第一財(cái)經(jīng)記者表示：“新冠疫情對于消費(fèi)信心的打擊是重大的，全球的消費(fèi)能力都在下降，因此這次iPhone發(fā)布的定價(jià)很重要。”

　　根據(jù)Canalys進(jìn)行的一項(xiàng)小范圍的用戶調(diào)研，中國是所有消費(fèi)人群中表示愿意為換機(jī)支付更高價(jià)格的比例最高的國家。研究結(jié)果顯示，有32%的中國消費(fèi)者表示，他們愿意立即為一款新機(jī)型支付更高價(jià)格，在美國和歐洲這一比例僅為10%，印度是僅次于中國的，有17%的消費(fèi)者愿意以更高的價(jià)格購買新機(jī)。