國產(chǎn)球鞋身價暴漲!原價1499竟賣48889
【國產(chǎn)球鞋身價暴漲!原價1499竟賣48889】清明小長假期間,“國產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價暴漲”突然沖上熱搜。有媒體報道稱,在得物APP上搜索發(fā)現(xiàn),以李寧韋德之道4全明星銀白款為例,頁面顯示僅有42碼,付款后7天內(nèi)到貨,售價竟高達48889元。而該鞋參考發(fā)售價僅1499元,漲幅達31倍!但頁面上卻并無最近購買記錄,似乎是“有價無市”。
李寧韋德之道7 wow7 The Moment超越限量款,41.5碼最高售價為29999元,相比發(fā)售價1699元漲了近17倍,購買數(shù)據(jù)達270條。
安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款,參考價為499元,但目前炒價達4599元,漲了8倍多,最近購買記錄有近9000條。
從事球鞋行業(yè)多年的李超(化名)表示,這段時間在其朋友圈,做國貨的同行不斷刷屏“求貨源,加價拿”。甚至有同行一口氣掃了10多萬元的貨,賺回了一輛車錢。
這些消息也引發(fā)了網(wǎng)友的大量吐槽,紛紛表示不值這個價。也有網(wǎng)友看到消息直接哭窮,“沒想到以后連國產(chǎn)鞋都穿不起了。”“再漲連國產(chǎn)都買不起了,救救打工人吧”……
天價鞋的秘密 真相究竟如何?
有熟悉內(nèi)情的網(wǎng)友表示,上述漲價的鞋,都是聯(lián)名限量款,本來發(fā)售就不多,發(fā)售時間也早,早就斷貨了,比如前述韋德之道4是四五年前出的鞋子了,一些配色是限售發(fā)售的,“幾年時間消耗得都沒剩幾雙,賣多少都隨賣家的心意,有沒有人買是另一回事。何況李寧有這么多鞋子,你難道非要買四萬八的?”
鞋價如何能炒起來?一般來說,廠家采用的限量款發(fā)行營銷手段是這個體系的核心中樞,如果廠家加大限量款鞋品的供應(yīng),那么市場上所謂稀缺性導(dǎo)致價格暴漲的基礎(chǔ)將不復(fù)存在。但限量發(fā)售產(chǎn)品只是鞋價溢價的一個重要因素,黃牛、莊家以及大型的交易平臺則逐漸將“鞋”的熱度推向高潮。
炒鞋的開端一般來說從限量版球鞋發(fā)售就開始了,有的鞋品甚至尚未發(fā)售已經(jīng)在市場上有了超高的標(biāo)價。如今每逢各大廠家發(fā)售限量款鞋品的時候,無論實體店還是線上都會有無數(shù)的人在等待,這其中不乏眾多黃牛,也就是鞋圈里所說的“鞋販子”。
這兩年可以頻繁看到“鞋販子”和店員勾結(jié)囤積貨源的新聞,囤積貨源意味著對某一款鞋的壟斷,是莊家、黃牛乃至交易平臺對鞋價格控制的根本所在。
更多網(wǎng)友對炒鞋都持理性態(tài)度,認(rèn)為無論官網(wǎng)、實體店,國貨品牌選擇很多,供應(yīng)都很充足,也不存在漲價,部分還有打折,“不喜歡李寧,那就安踏、匹克、回力、特步嘛!牌子多了去了,已經(jīng)下架的鞋,就不買了唄,換雙鞋買。”
平臺該如何監(jiān)管?
在諸多炒鞋新聞中,一個APP進入大家視線:得物。
有網(wǎng)友直言不諱地表示:都說了是得物上的價格,那很正常啊,那本來就是一個炒鞋的地方。
公開資料顯示,得物于2015年孵化于虎撲論壇,2017年8月,虎撲旗下的上海識裝信息科技,推出“毒”APP。2020年1月1日,“毒”App更名為得物。
2018年,在王思聰?shù)却罄型扑]下,得物被大眾所知。之后站上潮鞋風(fēng)口迅速圈粉,一度成為Sneaker和運動潮人圣地。
資本端也順風(fēng)順?biāo)?018年獲得虎撲資本天使輪融資,2019年2月,獲普思資本、高榕資本、紅杉資本中國投資;2019年4月,DST Global參與A輪融資。憑借十億美元估值,奠定獨角獸地位。
數(shù)據(jù)顯示,得物APP上“90后”消費主力在全平臺用戶中占比超過80%,中國每3個年輕人,就有1個使用得物APP。得物營利模式以收取賣家服務(wù)費和鑒定費為主,收取賣家服務(wù)費是大頭。換言之,賣家鞋價高低,決定得物抽取服務(wù)費的高低。
據(jù)媒體計算,一雙2000元鞋子,服務(wù)費為150元,如賣到1萬元,服務(wù)費就超400元?上攵,在這股炒作大潮中,得物獲利有多豐厚。
然而這種投機化的熱炒風(fēng),注定是場危險游戲。一些投資者不惜高額借貸、個別第三方平臺也提供分期加杠桿服務(wù),隱患重重傳遞,一旦市場變化,連鎖風(fēng)險不容小覷。
2019年10月,炒鞋市場瘋狂數(shù)月后,央行發(fā)出警示函指出,國內(nèi)球鞋轉(zhuǎn)賣出現(xiàn)炒鞋熱,炒鞋平臺實為擊鼓傳花式資本游戲。點名批評了10余個炒鞋平臺,得物APP首當(dāng)其沖。
2020年6月,中消協(xié)發(fā)布“618”消費維權(quán)輿情分析報告指出,網(wǎng)購遭遇假冒偽劣是網(wǎng)友反映強烈的熱點問題。尤其值得警惕的是,監(jiān)測期內(nèi),共收集得物App有關(guān)負(fù)面信息8735條,主要涉及假冒偽劣、鑒定費、優(yōu)惠券等問題。
風(fēng)口浪尖中,得物APP迅速發(fā)布了“鞋穿不炒”的倡議書,同時進行升級行動,加強潮流電商、潮流社區(qū)功能定位,并對品類加以拓展。
此外,Nice、識貨等也是這方面的玩家。平臺對此類炒鞋行為該持何種態(tài)度,也成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點。
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