瑞幸咖啡持續(xù)補(bǔ)貼3到5年 未來(lái)目標(biāo)是超越星巴克
原標(biāo)題：瑞幸上市首日漲幅近20%，CEO稱補(bǔ)貼將持續(xù)三至五年
四海網(wǎng)訊 頂著“光速登陸納斯達(dá)克”光環(huán)的瑞幸咖啡(LK)周五在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌交易，股票代碼LK，發(fā)行價(jià)17美元。
瑞幸在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)好于質(zhì)疑者的預(yù)期。上市首日，瑞幸咖啡以25美元(較發(fā)行價(jià)上漲47%)的高位價(jià)格開(kāi)盤(pán)，并在盤(pán)中最高漲至25.96美元，隨后股價(jià)開(kāi)始下跌，至北京時(shí)間今早收盤(pán)時(shí)報(bào)收于20.38美元，較發(fā)行價(jià)漲幅19.88%。
盤(pán)后瑞幸咖啡股價(jià)為20.06美元，出現(xiàn)1.57%的微跌。
瑞幸咖啡創(chuàng)始人、CEO錢(qián)治亞稱，IPO是瑞幸咖啡發(fā)展史上重要的里程碑，她在交易之前宣布的《瑞幸咖啡宣言》中用“你喝的是咖啡，還是咖啡館?”來(lái)強(qiáng)調(diào)瑞幸咖啡的門(mén)店多為Pickup自提店( 占比91%)，以節(jié)省咖啡店租金和裝修費(fèi)用，這頗有挑戰(zhàn)星巴克第三空間的意味。
據(jù)錢(qián)治亞透露，瑞幸咖啡在截至3月31日的18個(gè)月以來(lái)，已經(jīng)積累了1680萬(wàn)個(gè)用戶，回頭客達(dá)到89.6%，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，瑞幸都會(huì)堅(jiān)持對(duì)用戶進(jìn)行補(bǔ)貼。“再次重申，虧損符合我們的預(yù)期，通過(guò)補(bǔ)貼快速獲取客戶是我們的既定戰(zhàn)略。我們會(huì)持續(xù)補(bǔ)貼，堅(jiān)持三年到五年。”
這意味著瑞幸仍然面臨長(zhǎng)期虧損挑戰(zhàn)。據(jù)騰訊新聞?wù)淼臄?shù)據(jù)顯示，瑞幸咖啡自去年1季度至今年1季度中，人均消費(fèi)月平均杯數(shù)在2.5-3.5杯，月消費(fèi)金額在24-42元。
持續(xù)補(bǔ)貼外，大量開(kāi)店是此次瑞幸融資的一個(gè)重要用途。
錢(qián)治亞曾在2019年年初表示，本年度要新建2500家門(mén)店，目標(biāo)是全面超越星巴克。星巴克進(jìn)入中國(guó)20年，門(mén)店數(shù)為3600家。最新公開(kāi)信息顯示，瑞幸咖啡的門(mén)店數(shù)量是2370家。
