阿迪商標被判無效 價值百億商標被指缺乏創(chuàng)意
而其中歷史最悠久的就是“三道杠”。
1920年，在靠近德國紐倫堡的黑措根奧拉赫，魯?shù)婪?middot;達斯勒和阿道夫·達斯勒(阿迪·達斯勒)兩兄弟共同建立了“達斯勒兄弟鞋廠”，開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。
1936年柏林奧運會期間，達斯勒兄弟力排眾議向美國黑人運動員杰西·歐文斯提供鞋釘，結果歐文斯連奪四枚奧運金牌，達斯勒兄弟鞋廠也一炮而紅。
1943年，第二次世界大戰(zhàn)期間，魯?shù)婪蛞患胰藶榱硕惚苊塑姷霓Z炸，躲到了阿道夫一家的防空洞里面，阿道夫不經(jīng)意地說了一句：“那些死**又來了”，魯?shù)婪蛘J為這是阿道夫在罵自己，盡管阿道夫解釋“死**”是指盟軍飛機，但是魯?shù)婪虿⒉幌嘈�。后來魯�(shù)婪虮幻塑姺�，他更加相信是阿道夫向盟軍出賣了自己。
二戰(zhàn)結束后，魯?shù)婪蚝桶⒌婪蚍值罁P鑣，阿道夫建立了以自己名字命名的阿迪達斯，魯?shù)婪騽t在奧拉赫河的另一邊建立了自己的品牌“PUMA”(彪馬)。
1949年8月18日，阿道夫以自己的名字“阿道夫·阿迪·達斯勒”(Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik)名字登記，阿迪達斯正式成立。
當年末，阿迪達斯就開始在自己的鞋上使用“三道杠”的標志，但是當時阿迪達斯并沒有這一商標的所有權。當時，“三條杠”商標的所有權在一家名為Karhu的芬蘭小型體育公司手里。
1951年，阿迪達斯從這家并不起眼的公司買來了“三道杠”的商標，所花的錢僅相當于今天的1600歐元加兩瓶威士忌。
現(xiàn)如今，在2019年WPP發(fā)布的“2019年BrandZ 全球品牌價值100強”排名中，阿迪達斯排名第100位，價值133.5億美元。
而在Interbrand發(fā)布的《2018全球最具價值品牌100強》榜單里，阿迪達斯位列第50名，價值達107億美元。
