阿迪商標(biāo)被判無(wú)效 價(jià)值百億商標(biāo)被指缺乏創(chuàng)意
而其中歷史最悠久的就是“三道杠”。
1920年，在靠近德國(guó)紐倫堡的黑措根奧拉赫，魯?shù)婪?middot;達(dá)斯勒和阿道夫·達(dá)斯勒(阿迪·達(dá)斯勒)兩兄弟共同建立了“達(dá)斯勒兄弟鞋廠”，開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。
1936年柏林奧運(yùn)會(huì)期間，達(dá)斯勒兄弟力排眾議向美國(guó)黑人運(yùn)動(dòng)員杰西·歐文斯提供鞋釘，結(jié)果歐文斯連奪四枚奧運(yùn)金牌，達(dá)斯勒兄弟鞋廠也一炮而紅。
1943年，第二次世界大戰(zhàn)期間，魯?shù)婪蛞患胰藶榱硕惚苊塑姷霓Z炸，躲到了阿道夫一家的防空洞里面，阿道夫不經(jīng)意地說(shuō)了一句：“那些死**又來(lái)了”，魯?shù)婪蛘J(rèn)為這是阿道夫在罵自己，盡管阿道夫解釋“死**”是指盟軍飛機(jī)，但是魯?shù)婪虿⒉幌嘈�。后�?lái)魯?shù)婪虮幻塑姺�，他更加相信是阿道夫向盟軍出賣了自己。
二戰(zhàn)結(jié)束后，魯?shù)婪蚝桶⒌婪蚍值罁P(yáng)鑣，阿道夫建立了以自己名字命名的阿迪達(dá)斯，魯?shù)婪騽t在奧拉赫河的另一邊建立了自己的品牌“PUMA”(彪馬)。
1949年8月18日，阿道夫以自己的名字“阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒”(Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik)名字登記，阿迪達(dá)斯正式成立。
當(dāng)年末，阿迪達(dá)斯就開始在自己的鞋上使用“三道杠”的標(biāo)志，但是當(dāng)時(shí)阿迪達(dá)斯并沒有這一商標(biāo)的所有權(quán)。當(dāng)時(shí)，“三條杠”商標(biāo)的所有權(quán)在一家名為Karhu的芬蘭小型體育公司手里。
1951年，阿迪達(dá)斯從這家并不起眼的公司買來(lái)了“三道杠”的商標(biāo)，所花的錢僅相當(dāng)于今天的1600歐元加兩瓶威士忌。
現(xiàn)如今，在2019年WPP發(fā)布的“2019年BrandZ 全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”排名中，阿迪達(dá)斯排名第100位，價(jià)值133.5億美元。
而在Interbrand發(fā)布的《2018全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)》榜單里，阿迪達(dá)斯位列第50名，價(jià)值達(dá)107億美元。
