網(wǎng)易考拉天貓將融合 談判結(jié)果基本確定收購價(jià)格在幾十億美金

　　阿里拼多多再戰(zhàn)標(biāo)的

　　《晚點(diǎn)LatePost》記者了解到，此前拼多多對收購網(wǎng)易考拉也有意向，但最終交易沒有談攏。期間，“考拉將合并給拼多多”消息已在拼多多傳播。

　　從商品及渠道角度看，考拉海淘產(chǎn)品和拼多多契合度不高。2019年，拼多多開啟了百億補(bǔ)貼的品牌貨項(xiàng)目，對其傾斜流量扶持，試圖培養(yǎng)用戶上拼多多購買高性價(jià)比品牌貨的用戶心智，其中海淘產(chǎn)品占相當(dāng)比例。但是據(jù)記者了解，百億補(bǔ)貼、尤其是海淘產(chǎn)品的購買轉(zhuǎn)化率率并未達(dá)到預(yù)期。

　　一位拼多多員工告訴《晚點(diǎn)LatePost》，拼多多對收購考拉有意向，可能基于引入外部更有信服力的平臺商品，能提升拼多多正品保障和品牌說服力。拼多多內(nèi)部也有專門負(fù)責(zé)考拉品牌入駐的人員。

　　但最終是阿里拿下了考拉。一位熟悉阿里和網(wǎng)易的二級市場投資人表示，“阿里收購網(wǎng)易考拉有兩個可能的原因：1、收購后阿里在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域?qū)⒄紦?jù)絕對龍頭地位，可以減少不必要的價(jià)格戰(zhàn)，提升利潤；2、防御性收購，避免拼多多收購考拉。”

　　“阿里現(xiàn)在確實(shí)要防止拼多多任何跡象的業(yè)務(wù)線延伸。”一位熟悉阿里的外部人士稱。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的2019第1季度《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報(bào)告》（該數(shù)據(jù)僅供參考）顯示，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.8%。如果阿里完成收購網(wǎng)易考拉，兩者份額總和為57.1%，占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。