網(wǎng)易考拉天貓將融合 談判結(jié)果基本確定收購(gòu)價(jià)格在幾十億美金

　　阿里拼多多再戰(zhàn)標(biāo)的

　　《晚點(diǎn)LatePost》記者了解到，此前拼多多對(duì)收購(gòu)網(wǎng)易考拉也有意向，但最終交易沒(méi)有談攏。期間，“考拉將合并給拼多多”消息已在拼多多傳播。

　　從商品及渠道角度看，考拉海淘產(chǎn)品和拼多多契合度不高。2019年，拼多多開(kāi)啟了百億補(bǔ)貼的品牌貨項(xiàng)目，對(duì)其傾斜流量扶持，試圖培養(yǎng)用戶上拼多多購(gòu)買(mǎi)高性價(jià)比品牌貨的用戶心智，其中海淘產(chǎn)品占相當(dāng)比例。但是據(jù)記者了解，百億補(bǔ)貼、尤其是海淘產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率率并未達(dá)到預(yù)期。

　　一位拼多多員工告訴《晚點(diǎn)LatePost》，拼多多對(duì)收購(gòu)考拉有意向，可能基于引入外部更有信服力的平臺(tái)商品，能提升拼多多正品保障和品牌說(shuō)服力。拼多多內(nèi)部也有專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)考拉品牌入駐的人員。

　　但最終是阿里拿下了考拉。一位熟悉阿里和網(wǎng)易的二級(jí)市場(chǎng)投資人表示，“阿里收購(gòu)網(wǎng)易考拉有兩個(gè)可能的原因：1、收購(gòu)后阿里在跨境進(jìn)口電商領(lǐng)域?qū)⒄紦?jù)絕對(duì)龍頭地位，可以減少不必要的價(jià)格戰(zhàn)，提升利潤(rùn)；2、防御性收購(gòu)，避免拼多多收購(gòu)考拉。”

　　“阿里現(xiàn)在確實(shí)要防止拼多多任何跡象的業(yè)務(wù)線延伸。”一位熟悉阿里的外部人士稱(chēng)。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的2019第1季度《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》（該數(shù)據(jù)僅供參考）顯示，該季度天貓國(guó)際排名第一，市場(chǎng)份額為32.3%；網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.8%。如果阿里完成收購(gòu)網(wǎng)易考拉，兩者份額總和為57.1%，占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位。