李佳琦直播翻車 “網(wǎng)紅帶貨”需要走上規(guī)范化之路

　　但平臺在與用戶互動方面，作用不可小覷。比如，在接到消費者投訴后，平臺不可偏袒，對于舉報發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為的網(wǎng)紅立即關(guān)停直播，定期公布“私下交易黑名單”“虛假宣傳黑名單”等。發(fā)現(xiàn)違法線索，也嚴格監(jiān)管，并將線索提供給相關(guān)部門。

　　值得一提的是，此次執(zhí)法專項行動的另一個主要方面是打擊“**”“假評論”。

　　不久前，一條創(chuàng)業(yè)者投訴微博大V和MCN機構(gòu)聯(lián)合“刷量”的新聞，讓“網(wǎng)紅帶貨”、**、造假等問題再現(xiàn)公眾視野。網(wǎng)紅流量是假的，賣貨的質(zhì)量自然也難免令人懷疑。真網(wǎng)紅，名氣來之不易，有流量自然利潤是細水長流；而假網(wǎng)紅，流量是假的，行為更加不顧后果，更想賺快錢，這就有更大概率會出劣質(zhì)產(chǎn)品。因此，如果說質(zhì)量問題是整個模式的最后一環(huán)，那么，流量、評論作假，則是鏈條的開始。

　　換言之，電商平臺在實體質(zhì)量監(jiān)督上或許尺有所短，可對“**”“假評論”等查處，是其天然優(yōu)勢所在。相比第三方機構(gòu)，只有平臺對用戶的數(shù)據(jù)、行為最了解，所以，平臺只要把控住了這個源頭，就能很大程度上減少產(chǎn)品質(zhì)量問題。

　　總之，除了依靠網(wǎng)紅自律，電商平臺和相關(guān)部門也該行動起來，真正使野蠻生長的“網(wǎng)紅帶貨”走上規(guī)范化之路。