李佳琦直播翻車 “網(wǎng)紅帶貨”需要走上規(guī)范化之路

　　李佳琦直播

　　除了依靠網(wǎng)紅自律，電商平臺和相關(guān)部門也該行動起來，真正使野蠻生長的“網(wǎng)紅帶貨”走上規(guī)范化之路。

　　目前，“網(wǎng)紅帶貨”已成多家電商平臺標配，電商正在進入一個“網(wǎng)紅帶貨”時代。這里“網(wǎng)紅帶貨”的“網(wǎng)紅”，指的是，以在電商平臺、短視頻平臺等直播賣貨而出名的網(wǎng)紅。

　　被稱為“口紅一哥”的李佳琦，就是個中典型。目前他是多個電商平臺的主播，賺錢按分秒來算，他曾15分鐘賣掉15000支口紅。但近日，李佳琦的直播就出了問題。他在帶貨某款不粘鍋時，結(jié)果雞蛋在該鍋中處處粘鍋，場面十分尷尬，也有人因此質(zhì)疑其帶貨的質(zhì)量。

　　事實上，此前也有不少用戶質(zhì)疑李佳琦推薦商品的質(zhì)量與售后問題，而客服卻事不關(guān)己的樣子。此外，對于李佳琦網(wǎng)店銷量最多的一款面膜，有用戶表示與專柜和官網(wǎng)買的不一樣。

　　這不過是“網(wǎng)紅帶貨”野蠻生長問題的縮影。而這已經(jīng)引起了相關(guān)部門的注意。近日，在最高檢召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發(fā)布會上，國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局局長楊紅燦表示，將對利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。盡管此次專項行動聚焦食品領(lǐng)域，但也給整個“網(wǎng)紅帶貨”模式敲響了警鐘。

　　在此過程中，作為其中重要一環(huán)的電商平臺，自然需要切實履行監(jiān)管職責(zé)。當(dāng)然，對于產(chǎn)品質(zhì)量問題，客觀地說，電商的確有尺有所短之處。畢竟平臺那么大，只能在手續(xù)上做到程序合規(guī)，而不可能具體到每個店、每個產(chǎn)品都有人駐守檢測。