格力成立電商公司 董明珠親自掛帥
而董明珠也多次在出席公開(kāi)活動(dòng)中提及自己的微店，據(jù)她透露，她的個(gè)人網(wǎng)店開(kāi)了不到一個(gè)月，銷售額突破200萬(wàn)元。
此外，格力還與京東家電達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，先后推出京逸、京慕等高端產(chǎn)品，并與阿里智能聯(lián)合打造風(fēng)范、清享風(fēng)系列空調(diào)。
一直以來(lái)，格力電器的經(jīng)銷商在其整個(gè)體系內(nèi)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。據(jù)格力電器2018年財(cái)報(bào)，截至2018年底，格力在國(guó)內(nèi)擁有26家區(qū)域性銷售公司，網(wǎng)點(diǎn)有4萬(wàn)多家，網(wǎng)點(diǎn)較2017年同比增長(zhǎng)12.5%。
“格力電器有嚴(yán)重的區(qū)域保護(hù)政策，即便是電商經(jīng)濟(jì)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)的今天，格力電器仍然最看重實(shí)體、傳統(tǒng)、層層加價(jià)的經(jīng)銷商代理模式。”家電分析師梁振鵬指出，四五年前，董明珠還非常排斥電商渠道，并在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)這種觀點(diǎn)。
然而，隨著“80后”、“90后”、“00后”逐漸成為消費(fèi)主力，線上市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)和線下市場(chǎng)的持續(xù)萎縮形成了鮮明對(duì)比。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)空調(diào)線上渠道的銷售額和銷售量分別同比增長(zhǎng)19.7%、13.7%，而線下渠道則同比下滑1.5%和4.2%。
因此，格力電器不得不發(fā)力線上市場(chǎng)。其實(shí)早在2014年，格力電器自主運(yùn)營(yíng)的格力商城就已上線試運(yùn)營(yíng)，格力當(dāng)時(shí)對(duì)外宣布的目標(biāo)是，致力于將“格力商城”打造成國(guó)內(nèi)最大的、最專業(yè)的企業(yè)家電類購(gòu)物平臺(tái)。
