格力成立電商公司 董明珠親自掛帥
然而，格力空調(diào)在線上始終難以打敗美的和奧克斯。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計，今年前22周，美的以30.59%的市場份額排在第一位，奧克斯以28.29%的份額排在第二位，格力屈居第三，市場份額為18.13%。
梁振鵬強調(diào)，美的和奧克斯大力布局線上渠道都比較早，抓住了電商的風(fēng)口。2014年，美的就把之前代管的電商平臺經(jīng)營權(quán)收回到集團(tuán)，從互聯(lián)網(wǎng)公司聘請人才成立專門的電商公司管理。在上周舉辦的奧克斯2019天貓雙11啟動暨新品發(fā)布會上，奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠表示，奧克斯的互聯(lián)網(wǎng)直賣戰(zhàn)略不動搖，所以將新品選擇在電商平臺開賣。
此外，“由于人群定位和價格定位的不同，線上消費以年輕群體為主，且價格是選購的關(guān)鍵因素。在這些方面，奧克斯和美的相對有優(yōu)勢”。產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將說。
此次成立電商公司，對格力的意義不同于往日。一位不愿具名的經(jīng)銷商人士告訴北京商報記者，目前格力與天貓和京東的合作，所獲得的很多利益和品牌效益其實還是第三方平臺所得，而成立電商公司就等于去掉中間商，直接面對用戶，不僅可以運營格力在天貓、京東等渠道上的平臺，還可以運營微商的平臺，最終用戶為格力所有。他還透露，某大型電商平臺至少壓格力款項3個月，成立電商公司就可能避免這種情況。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將也指出，成立電商公司，從動因來看其實就是格力想要更好地把握線上渠道，理論上說有助于格力建立更完善和健康的渠道體系以及更健全的公司架構(gòu)。
