5分鐘賣上萬口紅粉絲效應(yīng)顯著 直播帶貨的背后到底有怎樣的經(jīng)濟賬？

　　03 刷評論造數(shù)據(jù) 直播經(jīng)濟亟待規(guī)范

　　在直播電商行業(yè)快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量不合格的問題。那么，當前直播電商行業(yè)的監(jiān)管方向在哪里？力度如何？

　　今年10月份，某創(chuàng)業(yè)公司投放4.75萬元費用找流量網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品，結(jié)果350萬的視頻觀看數(shù)、高額評論后，進店人數(shù)為個位數(shù)，商品零成交。像這樣的刷評論、觀看數(shù)據(jù)虛假已經(jīng)是行業(yè)半公開的秘密。

　　上海新華律師事務(wù)所高級合伙人 蔣振偉：他們就是典型的廣告代言人角色，不能代言自己沒有使用過的商品和沒有接受過的服務(wù)。

　　有關(guān)部門的監(jiān)管正在逐步介入。10月17日，最高人民檢察院召開新聞發(fā)布會，要求電商第三方平臺切實履行監(jiān)管職責，并對“**”“假評論”等涉嫌違法行為進行查處。

　　而國家廣播電視總局11月1日發(fā)布的有關(guān)通知要求，網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費者。

　　上海財經(jīng)大學(xué)教授崔麗麗表示，接下來可能需要明確生態(tài)當中的各個主體各自應(yīng)該承擔什么責任。