愛奇藝騰訊超前點播再出是為何？視頻平臺盈利困局及成本壓力
原標(biāo)題：重蹈覆轍？愛奇藝騰訊為何還要試水"超前點播"？
�。ㄔ瓨�(biāo)題：愛奇藝騰訊再試水超前點播 視頻平臺盈利困局待解）
選擇推出多重收費方式，背后折射了幾家視頻網(wǎng)站的成本壓力。
在《慶余年》一劇因探索新付費模式“超前點播”被推上輿論的風(fēng)口浪尖后，近日愛奇藝、騰訊視頻兩平臺的新劇再次嘗試了上述超前點播的模式。
騰訊視頻官方微博1月13日的一條微博顯示，其獨播劇集《將夜2》將采取超前點播的方式。具體為每周一二三更新兩集，VIP會員***六集。2月3日起開始，VIP會員將可以額外超前點播，每周一提速看更多，每集為3元錢，并在2月10日提前收看到大結(jié)局。
此前一天，愛奇藝的獨播劇集《愛情公寓5》也采取了超前點播的模式。具體而言，每周日至周二20：00各更新2集，VIP會員***6集，1月28日起，VIP會員用戶可以享受直通結(jié)局點播服務(wù)，VIP會員用戶可以在1月28日20點至2月2日19點59分，以25元打包點播最后12集，也可以3元每集的費用進行逐級點播。
同日，騰訊視頻還發(fā)布了關(guān)于付費超前點映的公告。公告稱，騰訊視頻計劃于2020年正式升級面向VIP的付費超前點播服務(wù)。在保證普通用戶和VIP會員原本內(nèi)容更新節(jié)奏不變的前提下，將對具有“超前點播”標(biāo)簽（包括但不限于角標(biāo)、文字說明等形式）的內(nèi)容，提供VIP付費超前點播服務(wù)。
此前，騰訊視頻和愛奇藝曾因《慶余年》超前點播登上熱搜。原因是騰訊視頻推出了50元（或每集3元）超前點播服務(wù)，不少用戶認(rèn)為充VIP會員的目的就是為了免廣告，但騰訊視頻在劇中添加了不可去掉的中插廣告，如今又推出了超前點播，提前看完全部劇集需要50元，提前看一集需要3元，讓用戶感到不解。在部分受訪用戶看來，增加中插創(chuàng)意廣告，付費提前看結(jié)局、提前點播、提前看歐美影片的設(shè)置，都是在損害其利益。
對此，騰訊視頻副總裁王娟在去年底解釋稱：“這一次在《慶余年》上引發(fā)的爭議，我們也進行了一些思考，我們對會員的告知以及消費心理的把握上還是不夠體貼。未來我們將進一步優(yōu)化并提升會員的服務(wù)體驗，給大家?guī)砀鄡?yōu)質(zhì)的內(nèi)容與貼心的服務(wù)。”
愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩也在同一場合進行回應(yīng)，“我們的初衷是想滿足用戶更多元的內(nèi)容需求，但可能沒太做好，未來希望能更多考慮到用戶的心理，做好排播的設(shè)計和告知工作。”戴瑩說。
此后兩家平臺還修改了《慶余年》的超前點播規(guī)則。騰訊視頻VIP會員可提前看6集的權(quán)益不變，但可享額外3元每集的超前點播權(quán)。愛奇藝也在會員提前觀看6集的基礎(chǔ)上，以每集3元的價格再多看6集。
