服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億 全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”

　　全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”

　　海外疫情的不斷惡化，讓眾多服裝品牌對(duì)自身現(xiàn)狀表達(dá)出了深深的憂慮。日前，GAP集團(tuán)首席執(zhí)行官索尼婭·辛格戈?duì)栐诠�司博客上發(fā)布消息稱，他們做出了一個(gè)“痛苦的決定”，決定讓GAP集團(tuán)在美國和加拿大的大部分門店員工休假。同時(shí)他還表示，將在未來幾周內(nèi)對(duì)GAP集團(tuán)的辦公室和總部進(jìn)行“艱難但必要的”裁員，以“更充分地反映當(dāng)前業(yè)務(wù)狀況的需要”。

　　與此同時(shí)，GAP集團(tuán)向美國證券交易監(jiān)督委員會(huì)提交了一份文件。文件稱，由于全球新冠肺炎疫情影響，GAP大量門店被迫關(guān)閉，自2月份至今，集團(tuán)已經(jīng)損失70億元人民幣，并預(yù)計(jì)到4月底現(xiàn)金流只剩下50億元人民幣，若不能獲得資金幫助，公司情況將岌岌可危。

　　消息一發(fā)布，GAP的股價(jià)瘋狂下跌，截至目前的市值蒸發(fā)大約280億元人民幣。GAP的信用評(píng)級(jí)在標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評(píng)級(jí)近期被下調(diào)，目前評(píng)級(jí)為負(fù)面，理由是在流感大流行期間，商店何時(shí)重新開業(yè)以及不確定銷售虧損的不確定性。

　　雖然其他品牌并沒有就正在面臨的生存危機(jī)對(duì)外發(fā)聲，但根據(jù)已經(jīng)發(fā)布一季報(bào)的服裝企業(yè)來看，包括***、H&M、阿迪達(dá)斯的巨頭企業(yè)都披露了自3月以來全球的門店7成以上均因疫情影響而關(guān)店，其中***、阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中指出，營收和利潤的進(jìn)一步將有可能會(huì)持續(xù)到第二季度，且無法對(duì)疫情造成的影響無法做出估測(cè)和展望。

　　同時(shí)，由于奧運(yùn)會(huì)的延期和所有賽事全面終止，體育服裝品牌宣傳途徑與消費(fèi)者的觸點(diǎn)受到了巨大的限制。耐克發(fā)布的新廣告上面并沒有運(yùn)動(dòng)明星的面孔，而是寫著：“如果你曾夢(mèng)想為無數(shù)人而戰(zhàn)，那么現(xiàn)在就是你的機(jī)會(huì)了。”同時(shí)，用小字標(biāo)注：“在家鍛煉，就是為全世界而戰(zhàn)。”

　　“阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌，隨著各大賽事的全面停止其營銷活動(dòng)也隨著全部流產(chǎn)，尤其是奧運(yùn)會(huì)的延期，必然會(huì)打亂其原本的營銷計(jì)劃和投放，這是很大的損失。”維寧體育創(chuàng)始人紀(jì)寧說。

　　值得注意的是，大部分品牌的線上業(yè)務(wù)得以正常經(jīng)營。阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)顯示，第一季度電商渠道增長35%，3月份增長達(dá)55%，但仍舊強(qiáng)調(diào)“只能部分抵消實(shí)體零售的實(shí)質(zhì)性收入損失”。