服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億 全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”

　　據(jù)媒體報(bào)道，服裝行業(yè)正經(jīng)歷改革開(kāi)放以來(lái)最嚴(yán)重的一次「大撤退」，有專(zhuān)家預(yù)計(jì)，今年服裝行業(yè)整體至少減少 4000 億元營(yíng)收，整體市場(chǎng)規(guī)�？s水15%，大多數(shù)服裝品牌都面臨風(fēng)險(xiǎn)。「 2020 年勢(shì)必是動(dòng)蕩的一年，預(yù)計(jì)中國(guó)服裝市場(chǎng)至少蒸發(fā)4000億人民幣收入，整體市場(chǎng)規(guī)模縮水15%�！笴onvertlab市場(chǎng)部副總裁劉金硯近日在深圳某服裝大會(huì)上發(fā)表主題演講時(shí)表示。

　　服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億

　　國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)正經(jīng)歷改革開(kāi)放以來(lái)最嚴(yán)重的一次“大撤退”。有專(zhuān)家預(yù)計(jì),今年服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營(yíng)收，整體市場(chǎng)規(guī)模縮水15%，大多數(shù)服裝品牌都面臨風(fēng)險(xiǎn)。微觀之下，服裝消費(fèi)萎縮，原料企業(yè)經(jīng)營(yíng)、原材料行業(yè)受市場(chǎng)需求擠壓，價(jià)格一度觸及歷史新低，至今仍在低位徘徊。

　　新冠疫情下，居民外出活動(dòng)減少，服裝售賣(mài)場(chǎng)所顧客流量低迷，服裝類(lèi)上市公司幾乎清一色預(yù)告上半年業(yè)績(jī)大幅下滑或虧損。出口市場(chǎng)受限，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求，業(yè)績(jī)不佳門(mén)店租金不減內(nèi)部虧損等等問(wèn)題都成為了行業(yè)滑坡的原因。反觀，安踏體育近日發(fā)布的第二季度的初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)超預(yù)期，主要得益于電商業(yè)務(wù)錄得40%強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　同時(shí)截至7月18日的11周內(nèi)，英國(guó)服飾品牌Ted Baker零售額大跌50%但電商銷(xiāo)售額大漲35%至3520萬(wàn)英鎊。

　　可見(jiàn)疫情沖擊著各行業(yè)市場(chǎng)格局的改變，服裝行業(yè)若想彌補(bǔ)現(xiàn)下銷(xiāo)售萎縮情況，可以以電商渠道為主流路徑，通過(guò)直播帶貨、社交電商等渠道創(chuàng)新，拉動(dòng)線上銷(xiāo)售，加速線上轉(zhuǎn)化，重新審視并合理規(guī)劃線下門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)線上業(yè)務(wù)以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，或許是可行之策。