服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億 全球服裝業(yè)進入“冰河期”

　　據(jù)媒體報道，服裝行業(yè)正經(jīng)歷改革開放以來最嚴重的一次「大撤退」，有專家預計，今年服裝行業(yè)整體至少減少 4000 億元營收，整體市場規(guī)�？s水15%，大多數(shù)服裝品牌都面臨風險。「 2020 年勢必是動蕩的一年，預計中國服裝市場至少蒸發(fā)4000億人民幣收入，整體市場規(guī)模縮水15%。」Convertlab市場部副總裁劉金硯近日在深圳某服裝大會上發(fā)表主題演講時表示。

　　服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億

　　國內(nèi)服裝行業(yè)正經(jīng)歷改革開放以來最嚴重的一次“大撤退”。有專家預計,今年服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營收，整體市場規(guī)�？s水15%，大多數(shù)服裝品牌都面臨風險。微觀之下，服裝消費萎縮，原料企業(yè)經(jīng)營、原材料行業(yè)受市場需求擠壓，價格一度觸及歷史新低，至今仍在低位徘徊。

　　新冠疫情下，居民外出活動減少，服裝售賣場所顧客流量低迷，服裝類上市公司幾乎清一色預告上半年業(yè)績大幅下滑或虧損。出口市場受限，國內(nèi)市場供過于求，業(yè)績不佳門店租金不減內(nèi)部虧損等等問題都成為了行業(yè)滑坡的原因。反觀，安踏體育近日發(fā)布的第二季度的初步業(yè)績數(shù)據(jù)超預期，主要得益于電商業(yè)務錄得40%強勁增長。

　　同時截至7月18日的11周內(nèi)，英國服飾品牌Ted Baker零售額大跌50%但電商銷售額大漲35%至3520萬英鎊。

　　可見疫情沖擊著各行業(yè)市場格局的改變，服裝行業(yè)若想彌補現(xiàn)下銷售萎縮情況，可以以電商渠道為主流路徑，通過直播帶貨、社交電商等渠道創(chuàng)新，拉動線上銷售，加速線上轉化，重新審視并合理規(guī)劃線下門店網(wǎng)絡，加強線上業(yè)務以滿足消費者需求，或許是可行之策。