元?dú)馍�林陷偽日系�?zhēng)議 是否真的無(wú)糖又健康引爭(zhēng)議

　　“這個(gè)市場(chǎng)最大的變化，就是一直在變。”楊蓬認(rèn)為，中國(guó)軟飲料市場(chǎng)非常巨大，但確實(shí)集中度并不高。而且最近幾年，人民生活消費(fèi)水平逐步提高，年輕一代消費(fèi)群體逐步成為市場(chǎng)的主力人群，他們對(duì)產(chǎn)品越來(lái)越挑剔，審美大大提升，消費(fèi)行為卻沒(méi)有太大慣性，不會(huì)因?yàn)槟闶谴笈凭瓦x擇購(gòu)買(mǎi)。傳統(tǒng)大飲料品牌在經(jīng)營(yíng)上卻有慣性，在面對(duì)新事物時(shí)反應(yīng)會(huì)稍微慢一些。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間差的存在，當(dāng)前這個(gè)時(shí)代非常有利于新的消費(fèi)品牌沖出來(lái)。

　　楊蓬分析，年輕的消費(fèi)者沒(méi)有消費(fèi)慣性，更喜歡新奇的真正讓他們滿意的東西。這種新時(shí)代背景下，未來(lái)中國(guó)軟飲料市場(chǎng)可能持續(xù)不斷出現(xiàn)更新的品牌，進(jìn)一步改變整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。事實(shí)上，消費(fèi)板塊也是目前投資機(jī)構(gòu)非常重視的板塊。

　　朱丹蓬也認(rèn)為，近年爆紅的飲料品牌有一個(gè)共同點(diǎn)，就是研究新生代，貼近新生代，滿足新生代和討好新生代。不過(guò)，從“網(wǎng)紅”變成“經(jīng)典”沒(méi)有那么容易，需要企業(yè)有完整的體系來(lái)支撐。

　　浦銀國(guó)際研報(bào)分析認(rèn)為，中國(guó)軟飲料市場(chǎng)是一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模級(jí)別的市場(chǎng)，健康化、去糖化、高端化是飲料消費(fèi)的核心趨勢(shì)。消費(fèi)者更加推崇成分天然、低糖、無(wú)糖、少添加、無(wú)添加的飲品，同時(shí)更加注重飲品的功能特征、顏值和潮流特性，以及飲料屬性以外的附加值，例如社交分享和自我表達(dá)。

　　記者手記丨元?dú)馍�林爆紅背后，是健康意識(shí)和飲料消費(fèi)升級(jí)

　　這個(gè)夏天，元?dú)馍�林火了�?/p>

　　元?dú)馍�林的爆紅有很多原因，但最重要的一點(diǎn)，是因?yàn)槠湓诳诟泻徒】档钠胶馍�，被認(rèn)為更加符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。

　　對(duì)于許多現(xiàn)代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更加追求的是，如何在快樂(lè)吃喝的基礎(chǔ)上，仍然兼顧健康和瘦身。他們也愿意為了更加健康和令他們保持身材的產(chǎn)品，去花費(fèi)更高的代價(jià)。

　　當(dāng)然，對(duì)于元?dú)馍�林飲料是否完全無(wú)糖、喝不胖以及健康，市場(chǎng)上仍有不同看法。但許多人認(rèn)為，相比常見(jiàn)的含糖飲料，他們至少要小清新一些。

　　健康意識(shí)和飲料消費(fèi)升級(jí)背景下，去糖化成為中國(guó)軟飲料市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)之一，這也是元?dú)馍�林能從眾多品牌中殺出重圍的重要原因�?/p>

　　中國(guó)軟飲料市場(chǎng)規(guī)模近萬(wàn)億元。只要找準(zhǔn)消費(fèi)者的需求，做出令他們心動(dòng)的產(chǎn)品，這個(gè)市場(chǎng)可能還會(huì)有更多的“元?dú)馍��?rdquo;出現(xiàn)。