元氣森林陷偽日系爭議 是否真的無糖又健康引爭議
網(wǎng)紅飲料元氣森林陷“偽日系”爭議,“喝不胖”的蘇打氣泡水不如白開水?
對于飲料市場,一年之計在于夏。今年夏天,一家主打無糖、低熱量的飲料企業(yè)元氣森林成為新晉網(wǎng)紅。
有消息稱,元氣森林即將完成新一輪融資,投后估值約20億美元。雖然上述融資未經(jīng)公司方面證實,但元氣森林已經(jīng)撬動了資本市場。近日,多只元氣森林概念股大漲,例如供應(yīng)代糖“赤蘚糖醇”的保齡寶,自7月起股價迅速翻倍。
隨著元氣森林爆紅,目前市場上爭議也不少,包括其涉嫌“偽日系”宣傳,是否真的無糖又健康,無糖飲料技術(shù)門檻不高等。但爭議的同時,市場上模仿者眾多。
無糖、低糖并非新概念,為何元氣森林能夠成功出圈?從網(wǎng)紅到經(jīng)典,元氣森林面臨哪些考驗?元氣森林的爆紅將給行業(yè)帶來哪些變化?
“中國軟飲料市場非常巨大,但集中度并不高。”關(guān)注飲料行業(yè)的投資人士楊蓬接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,元氣森林之后,未來中國軟飲料市場將不斷出現(xiàn)新品牌,進一步改變整個消費市場競爭態(tài)勢。
定位瞄準年輕女性群體
官網(wǎng)資料顯示,元氣森林(北京)食品科技集團有限公司(公司曾名“北京元氣森林飲料有限公司”,以下簡稱元氣森林)成立于2016年,是一家互聯(lián)網(wǎng)+飲料公司,專門生產(chǎn)無糖、低熱量的飲料產(chǎn)品。
元氣森林的主打產(chǎn)品包括蘇打氣泡水、燃茶和乳茶等。根據(jù)官網(wǎng)宣傳,元氣森林蘇打氣泡水主要優(yōu)勢是“0脂0糖0卡”。此外,公司其他多款產(chǎn)品也以“無糖”或“低脂肪”、“喝不胖”來宣傳造勢。
無糖、低糖在飲料行業(yè)并不是新鮮事。浦銀國際7月底研報稱,2002年附近,統(tǒng)一旗下的“茶里王”無糖茶已經(jīng)在國內(nèi)上市,2011年~2012年,農(nóng)夫山泉和康師傅也各自推出“東方樹葉”和“本味茶莊”無糖茶滿足小眾人群。
為何元氣森林能在近期快速走紅?QuestMobile《2020新國貨崛起洞察報告》指出,90后、00后對互聯(lián)網(wǎng)的黏性更強,熱衷使用短視頻、圖文等新型內(nèi)容平臺,成為新國貨在新媒體端更容易影響到的目標群體。