元?dú)馍�林陷偽日系�?zhēng)議 是否真的無(wú)糖又健康引爭(zhēng)議

　　值得一提的是，元?dú)馍�林�?duì)上述章法頗為嫻熟。

　　線下，元?dú)馍�林的廣告語(yǔ)刷屏電梯間;線上，小紅書、B站等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都可見(jiàn)元?dú)馍�林的身影�?a href=http://m.qianjiji.cn/tags/45048.html target=_blank>抖音、微博上也被元?dú)馍�林產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻刷屏;同時(shí)，包括李佳琦、薇婭等知名主播都曾為其帶貨。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，從渠道上來(lái)看，此前很多飲料從批發(fā)流通市場(chǎng)向零售市場(chǎng)推廣，或者從鄉(xiāng)鎮(zhèn)逐步向一線二線城市推廣，這種模式針對(duì)性不太強(qiáng)。而元?dú)馍�林是從最高端渠道向其他渠道推廣，運(yùn)營(yíng)思路較好。

　　楊蓬則分析，主要是因?yàn)槠湓谛聲r(shí)代抓住了市場(chǎng)變化的契機(jī)，定位上瞄準(zhǔn)了年輕女性群體這一精準(zhǔn)目標(biāo);同時(shí)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道的發(fā)展，首先推廣便選擇了年輕女性為主要用戶群的小紅書等線上平臺(tái)，快速形成種草效應(yīng)。

　　此外，多位分析人士還認(rèn)為其走紅的背后除了精準(zhǔn)營(yíng)銷外，在品牌定位、口感、包裝設(shè)計(jì)方面都表達(dá)出新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品健康、審美獨(dú)特、與眾不同的需求。

　　“一來(lái)這個(gè)市場(chǎng)壓抑很久了，第二是時(shí)代發(fā)生了變化。”楊蓬分析，過(guò)去因?yàn)榭蓸?lè)系的長(zhǎng)期壓制，3元/瓶可能是飲料的生命線，但現(xiàn)在的新一代消費(fèi)者已經(jīng)不一樣，他們有強(qiáng)烈的對(duì)待新鮮事物的好奇心和購(gòu)買沖動(dòng)，愿意花更高的代價(jià)買到自己喜歡的與眾不同的產(chǎn)品。

　　楊蓬還表示，元?dú)馍�林快速成長(zhǎng)的另外一個(gè)重要因素，是其往往被忽視的極強(qiáng)的線下渠道能力。因?yàn)轱嬃蠈儆诟哳l消費(fèi)的產(chǎn)品，消費(fèi)者隨機(jī)產(chǎn)生需求立刻就要進(jìn)行購(gòu)買。因此，通過(guò)線上營(yíng)銷讓大家了解到這一品牌后，還要求商家要有很強(qiáng)的線下渠道執(zhí)行能力。“一個(gè)公司想把貨放在能讓消費(fèi)者隨時(shí)可以看見(jiàn)的地方，這是非常難的事。”

　　快消市場(chǎng)，渠道為王�！睹咳战�(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，目前元?dú)馍�林在多個(gè)電商平臺(tái)銷售。例如元?dú)馍�林天貓旗艦店，粉絲量已達(dá)300多萬(wàn)。同時(shí)，元?dú)馍�林積極布局線下便利店和商超渠道。記者在武漢市的多家超市、便利店以及自動(dòng)售賣機(jī)看到，多款元?dú)馍�林飲料擺在貨架上。

　　曾因宣傳“不影響葡萄糖水平” 被消費(fèi)者起訴

　　對(duì)于元?dú)馍�林�?lái)說(shuō)，“無(wú)糖”“喝不胖”是其最大賣點(diǎn)。

　　楊蓬認(rèn)為，這一定位剛好解決了當(dāng)下年輕女性“非常喜歡吃甜食卻又極其厭糖、愛(ài)喝飲料又害怕長(zhǎng)胖”這一矛盾問(wèn)題。

　　對(duì)于公司多款飲料有甜味卻“無(wú)糖”，元?dú)馍�林稱主要原因是采用天然代糖“赤蘚糖醇”，并稱赤蘚糖醇不易引起血糖變化，且不引起齲齒。