解讀京東二季度財報 活躍用戶首破4億大關(guān) 資本市場動作活躍

　　活躍用戶首破4億大關(guān)，部分京喜用戶向京東主站轉(zhuǎn)移

　　上一季度受新冠肺炎疫情影響，京東的活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)明顯增長，第一季度新增2500萬活躍用戶，創(chuàng)下公司在淡季用戶增長的新高。

　　在二季度，京東的活躍用戶數(shù)繼續(xù)保持增長，財報顯示，截至今年6月30日，京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)達到4.174億，單季度新增3000萬，同比29.9%的增速也創(chuàng)下近11個季度以來的新高。此外，2020年6月，京東移動端日均活躍用戶數(shù)較去年同期增長40%。

　　“新用戶剛進入一個平臺的客單價會較低，但我們通過經(jīng)營，用戶的購物頻率得到了優(yōu)化。”徐雷在電話會議上表示，社交電商平臺京喜上的很多用戶在消費一段時間以后，也有向京東主站消費的趨勢，盡管京喜的總體商家數(shù)量低于主站，但活躍度卻高于主站。

　　下沉市場是京東近年用戶的增長動力之一。京東物流CEO王振輝表示，大超市將是近年京東物流關(guān)注的一個很重要的品類，同時京東物流將把倉庫往低線市場下沉，讓客戶更好地接受京東物流，也讓京東物流更好地為客戶服務(wù)。

　　有分析師提到京東與快手的合作，徐雷表示，雙方的合作是京東供應(yīng)鏈開放的典型案例之一，“快手是品牌商非常關(guān)注的流量場，品牌方很樂于和京東一起在快手上宣傳。”今年618前夕，京東與快手宣布達成戰(zhàn)略合作，并共同啟動“雙百億補貼”。據(jù)悉，京東與快手合作推出的品質(zhì)購物專場的銷售數(shù)據(jù)顯示，單日直播帶貨銷售額達14.2億元。