茅臺(tái)哄搶真相：都想倒賣 你到底在和誰(shuí)搶茅臺(tái)？

　　買到平價(jià)茅臺(tái)有多難？

　　為了在電商平臺(tái)搶平價(jià)茅臺(tái)，錢強(qiáng)的手機(jī)里定了很多鬧鐘，9點(diǎn)半蘇寧易購(gòu)、10點(diǎn)京東、12點(diǎn)天貓、15點(diǎn)小米有品……每次一到搶購(gòu)的時(shí)間，他就提前兩分鐘打開頁(yè)面，一遍遍地重復(fù)著加入購(gòu)物車、結(jié)算付款的操作，但沒(méi)有一次成功，系統(tǒng)前一秒還顯示擁擠，后一秒就是庫(kù)存已不足。

　　自從12月9日得知天貓將大量投放平價(jià)茅臺(tái)后，錢強(qiáng)就成為搶茅臺(tái)大軍中的一份子。他相信自己過(guò)去能搶到春運(yùn)火車票，現(xiàn)在也應(yīng)該能搶到平價(jià)飛天茅臺(tái)，畢竟天貓、京東、蘇寧易購(gòu)的投放量都不低，加起來(lái)超150萬(wàn)瓶。

　　但連續(xù)搶了六天，錢強(qiáng)的自信心被碾得稀碎。別人告訴他可以去專賣店試試，他把周邊所有茅臺(tái)專門店都跑了一遍，還是空手而歸。“雖然我一開門營(yíng)業(yè)就到了，但店員們都說(shuō)，平價(jià)茅臺(tái)沒(méi)貨。一個(gè)店員和我說(shuō)，整個(gè)北京線下專賣店都沒(méi)有平價(jià)茅臺(tái)。”

　　AI財(cái)經(jīng)社走訪北京多家茅臺(tái)專賣門店，得到的結(jié)果與錢強(qiáng)一樣，雖然那些門店里擺著整箱整箱的飛天茅臺(tái)，卻沒(méi)有一家愿意以1499元的價(jià)格往外賣。

　　詢問(wèn)茅臺(tái)一級(jí)經(jīng)銷商有沒(méi)有平價(jià)茅臺(tái)，得到的結(jié)論也是一樣，沒(méi)貨。一名一線城市的茅臺(tái)一級(jí)經(jīng)銷商坦言：“我們12月的貨還沒(méi)發(fā)，具體什么時(shí)候發(fā)還在等酒廠的通知。”

　　近期，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東多次表示，要做好“控價(jià)穩(wěn)市”，要拿出有效措施，讓消費(fèi)者能喝上真正的平價(jià)茅臺(tái)。為此，茅臺(tái)在四季度加大了直銷渠道的投放占比，其中飛天茅臺(tái)共投放4160噸，按照1噸約等于2124瓶計(jì)算，約有883萬(wàn)瓶平價(jià)茅臺(tái)投向市場(chǎng)，占其全年計(jì)劃的八分之一，是其去年全年投放量的1.57倍。然而，像錢強(qiáng)這樣鎩羽而歸的依然不在少數(shù)。

　　這是因?yàn)槭袌?chǎng)需求量遠(yuǎn)超投放量。以電商平臺(tái)為例，AI財(cái)經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，蘇寧、京東12月累計(jì)投放量分別是50萬(wàn)瓶、60萬(wàn)瓶，從10日開始投放，平均每天放量不到3萬(wàn)瓶。然而，僅12月16日一天，蘇寧平臺(tái)上的預(yù)約搶購(gòu)人數(shù)就超過(guò)65萬(wàn)人，京東平臺(tái)上也有68萬(wàn)人。

　　這些預(yù)約資格都是要付費(fèi)成為會(huì)員才能獲得的。就連12月總放貨量只有1.5萬(wàn)瓶的網(wǎng)易嚴(yán)選，每天依然有幾萬(wàn)人在搶，前提條件是他們已經(jīng)花129元成為會(huì)員。而國(guó)美電商11月搞會(huì)員無(wú)門檻搶茅臺(tái)時(shí)，當(dāng)天直接導(dǎo)致APP崩掉。

　　在一些商超渠道，則要花費(fèi)幾千元的真金白銀才能獲得搶購(gòu)資格。例如，物美需要提前三個(gè)月消費(fèi)，并且累計(jì)金額在3000元以上，才可以平價(jià)搶購(gòu)飛天茅臺(tái)；大潤(rùn)發(fā)設(shè)立的門檻是消費(fèi)要滿2000元。

　　據(jù)了解，電商、商超等直銷渠道從茅臺(tái)酒廠的拿貨價(jià)普遍在1299元到1399元，比茅臺(tái)給一級(jí)經(jīng)銷商的供貨價(jià)969元高出不少。雖然留給這些渠道的利潤(rùn)空間只有一兩百元，但他們想方設(shè)法也要獲得茅臺(tái)的直銷資格，因?yàn)槊┡_(tái)是不可多得的引流工具。

　　多位零售渠道商稱，將搶茅臺(tái)的規(guī)則定得復(fù)雜、設(shè)置一定的購(gòu)買門檻，根本目的是為了將炒茅臺(tái)的人拒絕在門外，讓真正想喝茅臺(tái)的人能以平價(jià)買上。但實(shí)際情況是，炒茅臺(tái)的人依然有辦法搶，而喝茅臺(tái)的人卻因規(guī)則過(guò)于復(fù)雜而放棄了。

　　“今天你搶到茅臺(tái)了嗎？”這是最近不少消費(fèi)者見面的問(wèn)候語(yǔ)。多數(shù)人的回答是：“沒(méi)搶到，只聽說(shuō)過(guò)，沒(méi)見過(guò)。”

　　“已經(jīng)很久沒(méi)喝茅臺(tái)酒了。”多位企業(yè)中高層告訴AI財(cái)經(jīng)社，最近一段時(shí)間都沒(méi)有喝茅臺(tái)，一是因?yàn)閾尣坏�，也沒(méi)有精力去搶；二是因?yàn)槭袌?chǎng)上飛天茅臺(tái)難以判斷真假，不敢買，最終不得不放棄喝茅臺(tái)。