椰樹廣告低俗央媒連發(fā)評論 椰樹低俗營銷為何屢禁不絕？

　　人民日報評論：“椰樹風(fēng)”？低俗絕不是一種“風(fēng)格”

　　早在2019年，椰樹集團(tuán)就因妨礙社會公共秩序、違背社會良好風(fēng)尚，被罰20萬元，其“辣眼”廣告一直飽受詬病。但即便有過不少教訓(xùn)，依然沒能給這家企業(yè)帶來足夠警醒，椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實在匪夷所思。

　　創(chuàng)意可以有，底線不能無。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。我國廣告法明確規(guī)定，廣告不得出現(xiàn)“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”“含有淫穢、***、***、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”等情形；民法典在多個條文中規(guī)定，民事主體從事民事活動不得違背公序良俗。企業(yè)通過低俗廣告進(jìn)行營銷，不僅可能觸犯相關(guān)法律法規(guī)，即便從商業(yè)角度看，也是一種極為短視的行為。低俗廣告或可在短時間內(nèi)帶來流量、銷量，但卻以透支企業(yè)形象為代價，長遠(yuǎn)看無疑是難以承受的負(fù)擔(dān)。遍覽任何地方的商業(yè)史，沒有一個企業(yè)靠博出位、博眼球而基業(yè)長青。沒有扎扎實實的產(chǎn)品和服務(wù)，不可能實現(xiàn)良性發(fā)展。

　　有人評價，今天，在許多領(lǐng)域，中國都有優(yōu)質(zhì)的企業(yè)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及非常成熟的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，但真正優(yōu)質(zhì)的中國品牌卻鳳毛麟角。為什么？很大程度上是中國企業(yè)在企業(yè)文化、品牌價值的塑造方面存在明顯短板。低俗廣告的不斷上演，恰恰是這一短板的集中體現(xiàn)。就拿椰樹牌椰汁來說，明明可以在“純天然”“無添加”等方面做文章，卻偏要把歪門邪道當(dāng)做“風(fēng)格”，不得不說是一種遺憾。

　　我們很多人有這樣的經(jīng)歷：喜歡到視頻網(wǎng)站上搜“創(chuàng)意廣告”，把欣賞令人拍案叫絕的創(chuàng)意當(dāng)作一種消遣。也是在這個過程中，一個國家或地區(qū)商業(yè)文明水平和企業(yè)競爭力便透射出來了。在中國企業(yè)更多走向世界的今天，我們也由衷希望更多優(yōu)質(zhì)的中國企業(yè)能夠把眼光放得更加長遠(yuǎn)，把自己的文化、理念和價值傳遞給用戶，把自己的故事說給全世界的消費者聽。