椰樹廣告低俗央媒連發(fā)評論 椰樹低俗營銷為何屢禁不絕？

　　近日，椰樹集團(tuán)在其官方微博發(fā)布“培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生”“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等廣告詞，并配以“S”型女性照片吸引眼球，這則廣告與椰樹集團(tuán)此前的風(fēng)格可以說是一脈相承，而這次的廣告也再次“翻車”引發(fā)巨大爭議。

　　3月31日，海南省市場監(jiān)管局迅速對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。

　　然而，截至4月1日晚發(fā)稿時，該招聘廣告還未被撤下，仍處于其官方微博賬號的“置頂”位置。

　　對此，新華網(wǎng)發(fā)表《椰樹低俗營銷為何屢禁不絕？》的評論指出：那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家，也應(yīng)以此為戒，“點子不夠，低俗來湊”絕非妙招，打造先進(jìn)企業(yè)文化才是成功之道。

　　人民日報也發(fā)表《“椰樹風(fēng)”？低俗絕不是一種“風(fēng)格”》的評論指出：椰樹集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實在匪夷所思。

　　新華網(wǎng)評：椰樹低俗營銷為何屢禁不絕？

　　已經(jīng)記不清這是椰樹廣告第幾次“翻車”，椰樹集團(tuán)是第幾次因這樣的原因被立案調(diào)查了。那么，椰樹低俗營銷為何依然屢禁不絕？

　　究其原因，一方面是利益驅(qū)使，隨著競爭加劇，商家為追求短期流量爆發(fā)，采取非常規(guī)的營銷手段，打道德和法律的“擦邊球”，自以為是“創(chuàng)意”，實則“自傷”品牌。另一方面是違法違規(guī)成本過低，網(wǎng)友吐槽完就完了，相關(guān)部門處罰也就罰點款，絲毫不妨礙商家繼續(xù)賺錢。

　　這樣看來，要遏制低俗營銷，必須讓商家為其行為付出更沉重的代價，并且要讓其知道“疼”感到“怕”。為此，公眾和政府部門要形成合力，該出手時就出手，絕不能讓他們交一點罰款就了事，更不能讓他們一邊挨罵還一邊賺得盆滿缽滿。

　　那些妄圖以惡俗方式打“擦邊球”賺快錢的商家，也應(yīng)以此為戒，“點子不夠，低俗來湊”絕非妙招，打造先進(jìn)企業(yè)文化才是成功之道。