茶葉"炒"上天:一餅可買寶馬?炒作“噱頭”花樣多,價格高低靠“忽悠”

　　“特效茶”“辦事茶”“金融茶”，“一片（餅）可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房”……眼下正是春茶上市時節(jié)，茶葉再次上演瘋狂爆炒的戲碼。

　　“新華視點”記者對茶葉市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著各類名目的營銷亂象層出不窮。不少茶葉質(zhì)量難辨、價格混亂，動輒標價數(shù)十萬元甚至數(shù)百萬元。很多茶葉營銷已經(jīng)超越生活飲用品范疇，或欺詐消費者，或潛藏腐敗風險，或變身金融產(chǎn)品制造圈錢**。

　　炒作“噱頭”花樣多，價格高低靠“忽悠”

　　記者在一些茶產(chǎn)區(qū)發(fā)現(xiàn)，隨著近年來茶產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為應(yīng)對激烈市場競爭，一些商家夸大宣傳進行“無底線”炒作。

　　——鼓吹“山頭茶”“特效茶”。

　　云南省一茶山的古茶樹，今年鮮葉預訂價格最高每公斤超過1萬元。一名茶農(nóng)說，小區(qū)域的毛茶不加價很難買到。在部分名山頭，每年春茶季村口都會設(shè)置檢查點，防止外來茶青混入。

　　為銷售茶葉，貴州省某地以海拔高度作為賣點，注冊“云上2330”的商標，準備以2330元一斤的價格售賣，包裝袋上寫著“全球海拔最高茶園 中國高山生態(tài)有機茶之鄉(xiāng)”。

　　而在拼多多等電商平臺上，記者看到一款福建土樓金線蓮養(yǎng)肝茶，宣傳有降火解酒益肝清熱的功效，一款XJ羅布麻茶也說有保健輔助降血壓的作用。一些茶葉附帶神話傳說和“天龍八步”等沖泡心經(jīng)，以“當?shù)亻L壽老人和雙胞胎占比多”來佐證茶葉奇效。

　　——盛行“辦事茶”“送禮茶”。

　　記者在貴陽市花果園太升茶葉市場看到，不少商家在顯著位置懸掛著“2021年新茶上市大量批發(fā)”的字樣，有的還提供茶禮定制。

　　在京東商城，一款2021安吉白茶新茶禮盒裝500克售價29999元，下面?zhèn)渥?ldquo;內(nèi)置全額發(fā)票，送禮有面子，茶到事成”。客服人員稱：“同價位我們家茶葉若不是最好，本店分文不取。”

　　在拼多多上，一些商家在產(chǎn)品頁面顯著位置標注著“領(lǐng)導喝的茶”等字樣。從事黑茶經(jīng)營的店主文先生告訴記者，他的幾家店鋪銷售的八成為禮品茶，且多為熟客送禮，逢年過節(jié)更是銷售火熱。

　　——渲染“投資茶”“金融茶”。

　　“288萬收下8片白菜”“一片（餅）可以買一輛寶馬，一提可以在廣州買一套房”……在抖音上，記者看到一些收茶的博主經(jīng)常發(fā)布帶有類似文案的視頻。業(yè)內(nèi)人士說，所謂“一片”就是一餅，一提有7餅。網(wǎng)絡(luò)營銷的視頻顯示，一片茶價格在28萬元至32萬元之間，一提茶最高達255萬元。

　　有知情者說，這些視頻有的虛構(gòu)交易行為，故意炮制稀缺行情，目的就是尋找“接盤俠”。