央媒評"車速掀裙"低俗營銷 企業(yè)品牌反而會遭到流量的反噬

　　5月18日，***福特汽車在官方微博發(fā)布一則視頻，配的文案是：“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？今日白裙飄飄小姐姐助陣，再現(xiàn)日漫經(jīng)典場面！”并在其后附上“帶你一飽眼福”等話題標簽。

　　企業(yè)要自我營銷無可非議，但這種方式令人迷惑。在遭到網(wǎng)上如潮批評之后，涉事企業(yè)刪掉了廣告并道歉。一個本打算往臉上貼金的營銷動作，就此變成“自我打臉”，何苦呢？

　　類似low式營銷并非第一次出現(xiàn)。比如，椰樹集團常年用“從小喝到大”等語帶雙關(guān)的葷段子大打擦邊球，奶茶品牌茶顏悅色用長沙方言“撿簍子”物化女性，等等。這些手段乍一看好像挺有“創(chuàng)意”，可骨子里的輕佻，總是會讓回過神的受眾覺得反感。

　　一個企業(yè)做營銷的目的，簡單劃分的話無非在兩個層面，一是提升品牌認同，讓更多人知道并喜歡自身的品牌；二是直接著眼于促銷，通過提升大眾曝光度來增加銷量。企業(yè)有意識做品牌營銷時，往往會在意“三觀正確”，而如果只考慮促銷，就可能劍走偏鋒。有些企業(yè)之所以愛打擦邊球博出位，未必是不知道手段低俗，但他們信奉的是“罵名也是名”，只要曝光度夠了，銷量就有可能提升。這種功利主義思維，是此類low式營銷經(jīng)常出現(xiàn)的重要原因。

　　問題是，這種營銷即便能帶來短期流量甚至銷量，但其負面效應(yīng)也很明顯，那就是日積月累之下，品牌的低端形象將很難改變。口碑對銷量的影響雖然很難立竿見影，但長久來看，往往會潛移默化地影響到社會對企業(yè)整體形象和品牌的認知。如果營銷方式、手段過激，有違公序良俗，企業(yè)品牌反而會遭到流量的反噬。