故宮推初雪調(diào)料罐 帶你感受不一樣的故宮雪景

　　如今，故宮可以算是非�；鸨�和成功的大IP，無論是故宮“嫡出”的產(chǎn)品還是與其他品牌的聯(lián)名，大有“沾上故宮，雞犬升天”的勢頭。但之前故宮彩妝因為使用感不佳下架、故宮火鍋叫停等情況出現(xiàn)，也讓不少人擔心“故宮梗”如果過于泛濫，會讓人“審美疲勞”。

　　對此，天貓方面表示，和國外相比，國內(nèi)的文創(chuàng)衍生品開發(fā)的模式還處于初期。“一個好IP是歷久彌新的，而且會在二次開發(fā)中賦予新的意義，比如迪士尼家族、Hello Kitty、環(huán)球影城等。擁有上千年歷史的故宮，還有更多的文創(chuàng)開發(fā)合作空間，天貓也愿意和故宮等博物館合作，讓更多人親近文化，了解歷史。”

　　近年來，“博物館IP”已經(jīng)成功養(yǎng)成了一批“文創(chuàng)消費者”，他們更愿意為產(chǎn)品的文化元素和創(chuàng)意設計買單。根據(jù)天貓和淘寶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國的“文創(chuàng)消費者”主要是生活在一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中75.9%為女性用戶，19至25歲的年輕人占比超過30%。