小紅書(shū)現(xiàn)9.5萬(wàn)篇煙草軟文 小紅書(shū)已成為廣告聚集地

　　發(fā)布

　　互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告泛濫 近15%打起“情懷牌”

　　根據(jù)市疾控中心發(fā)布的《2018年互聯(lián)網(wǎng)煙草營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2018年1月至6月共抓取煙草廣告和促銷(xiāo)相關(guān)信息51892條，煙草新聞7289條，煙民討論47304條。在煙草廣告和促銷(xiāo)相關(guān)信息中，煙草代理商銷(xiāo)售信息最多，為39507條，占76.13%;煙草代購(gòu)銷(xiāo)售信息1959條，占3.78%;煙草廣告信息1977條，占3.81%;煙草贊助信息265條，占總量的0.51%。

　　北京市疾控中心副主任曾曉芃介紹，目前在中國(guó)，男性仍然是卷煙的主要消費(fèi)群體，但在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，女性和青少年群體正在成為煙草營(yíng)銷(xiāo)信息的主要傳播對(duì)象。監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，一些主要面對(duì)女性的導(dǎo)購(gòu)分享平臺(tái)上存在大量煙草營(yíng)銷(xiāo)信息(2051條)，在這些生活分享平臺(tái)上，女性用戶(hù)占了約7成。除了“抽煙”“吸煙”外，“爆珠”“細(xì)支”“愛(ài)喜”等也成為女性最?lèi)?ài)討論的關(guān)鍵詞。

　　同時(shí)，青少年用戶(hù)眾多、監(jiān)管相對(duì)缺位的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也成為煙草營(yíng)銷(xiāo)的重災(zāi)區(qū)。在監(jiān)測(cè)14個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，從微博抓取的煙草廣告和促銷(xiāo)相關(guān)信息最多，為42834條，占82.54%。2019年3月15日，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布最新《2018微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告》顯示，18-30歲的年輕用戶(hù)占微博平臺(tái)用戶(hù)的75%�？梢�(jiàn)，女性和青少年群體正在成為煙草營(yíng)銷(xiāo)信息的主要傳播對(duì)象。