維密秘密裁員50人 維密本次大人事變動(dòng)的原因是什么
過(guò)去一兩年來(lái)，維密花費(fèi)近20年打造的品牌形象已經(jīng)不再能與當(dāng)下的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，很多人認(rèn)為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經(jīng)過(guò)時(shí)，甚至?xí)䦟?duì)女性消費(fèi)者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時(shí)表示，她與維密的合作沒(méi)有反映出真實(shí)的自我，沒(méi)能向全世界女性傳遞出她想表達(dá)的關(guān)于美麗的概念。
維密顯然意識(shí)到品牌形象需要更新，并且已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。
10月初維密首次啟用大碼模特，讓衣服尺碼14碼的英國(guó)模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片。8月維密還聘請(qǐng)了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片，Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。
可惜的是，維密的行動(dòng)可能已經(jīng)晚了，許多消費(fèi)者對(duì)此不再買帳。在圖片社交平臺(tái)Ins上，維密啟用大碼模特和變性模特的內(nèi)容下一些用戶表達(dá)了自己的不滿。
Ins用戶@ja5qer說(shuō)：“這令人感到很虛偽，他們這么做只是為了拯救公司，而不是真正認(rèn)為讓這些群體表達(dá)自己是有必要的。” Ins用戶@corkylynnthomas則表示，維密之前已經(jīng)清楚表達(dá)過(guò)自己如何看待“不符合幻想”的女性，如今品牌出于絕望而采取一系列應(yīng)對(duì)措施只會(huì)讓人覺(jué)得很悲哀。
不再吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品、相對(duì)陳舊的門店布置和下滑的口碑使得維密的銷量從2016年起便大幅下跌，2018年L Brands市值甚至蒸發(fā)過(guò)半。
2019年第二季度維密線上與線下的銷售額分別同比下跌9%和6%，而今年以來(lái)，L Brands股價(jià)已經(jīng)大跌34%。
