維密11億美元被賣(mài) 維密大秀為何輝煌不再

　　上世紀(jì)70 年代，畢業(yè)于斯坦福經(jīng)濟(jì)學(xué)院的羅伊·雷蒙德在加州舊金山創(chuàng)辦了維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)。1982年，L Brands出手收購(gòu)了維密。L Brands由Leslie Wexner創(chuàng)立于1963年，總部位于美國(guó)俄亥俄州哥倫布市，旗下?lián)碛蠽ictoria’s Secret，PINK，Bath & Body Works等品牌。

　　1997年，維密發(fā)行了一款名為“天使”的文胸，這個(gè)名字除了表示一系列輕薄文胸之外，亦漸漸成為維密世界超模的代名詞。攝影師Herb Ritts在一次電視廣告中首次讓“維密天使”亮相。1998年，維密天使首次登臺(tái)維多利亞的秘密時(shí)尚大秀，從此天使成為維密大秀的一部分。

　　除了天使個(gè)人的年度網(wǎng)絡(luò)電視秀，維密天使們常常參加黃金時(shí)段的電視節(jié)目、喜劇、娛樂(lè)節(jié)目及一些脫口秀等等。截止2016年，維密秀在180多個(gè)國(guó)家播出，全球范圍內(nèi)播放超過(guò)1000億次。

　　一年一度的時(shí)尚大秀和天使超模儼然已經(jīng)成為維密最具關(guān)注度和品牌營(yíng)銷(xiāo)的手段，其中的商業(yè)秘密也不再是秘密，而除了鼓勵(lì)消費(fèi)者展示女性的美之外，也吸引了許多非消費(fèi)群體的男性的關(guān)注度。大秀及其一系列的活動(dòng)除了給維密帶來(lái)了大量的品牌關(guān)注度，市場(chǎng)業(yè)績(jī)也一路上揚(yáng)，在2015年以前，維密營(yíng)收保持著高達(dá)兩位數(shù)的年增長(zhǎng)速度。然而，2016開(kāi)始，維密營(yíng)收驟降，除了官方口徑稱(chēng)砍掉泳衣和成衣業(yè)務(wù)線對(duì)業(yè)績(jī)的影響外，這一營(yíng)銷(xiāo)模式似乎也開(kāi)始逐漸失去奇效。

　　2017年11月29日，今年維密大秀在美國(guó)CBS的收視數(shù)據(jù)公布，其中18至49歲觀眾收視率僅為1.5，較2016年下跌了將近30%;觀眾總數(shù)不到500萬(wàn)，與去年同期相比下降了32%。

　　事實(shí)上，2015年來(lái)維密秀收視率就連年下降，2015年維密大秀20周年，收視率暴跌3成，收看人數(shù)驟降至659萬(wàn)，成為此前維密秀進(jìn)入電視平臺(tái)后收看人數(shù)最少的一年。2016年，大秀18至49歲收視率僅為2.1，較之2015年的2.3下降了9%。