迪奧喬丹聯(lián)名球鞋已炒至3.8萬美元 抽簽人數(shù)共超過 500 萬人
原標(biāo)題:500萬人申請Dior x Air Jordan 1聯(lián)名鞋,價(jià)格炒至上萬美元
圖| Dior x Air Jordan 1 High OG聯(lián)名款運(yùn)動鞋在Dior官方Instagram賬號點(diǎn)贊量超12萬次
6月25日,法國奢侈品品牌迪奧(Dior)與耐克集團(tuán)旗下美國運(yùn)動品牌Air Jordan聯(lián)合推出的Dior x Air Jordan 1 High OG聯(lián)名款運(yùn)動鞋正式發(fā)布,并開啟線上限時(shí)抽簽預(yù)售。 據(jù)《女裝日報(bào)(WWD)》報(bào)道的數(shù)據(jù)顯示,盡管最終只有 8000 個(gè)中簽名額,但參與抽簽的人數(shù)共超過 500 萬人。
這款頗受關(guān)注的聯(lián)名鞋早在去年就有消息指出即將發(fā)售,但由于受到2020年年初新冠疫情的影響,發(fā)售時(shí)間被迫延后。而在正式發(fā)售的消息傳出后,Dior官方微信公眾號的文章閱讀數(shù)沖到了10萬+。
Christian Dior Couture 總裁兼 CEO Pietro Beccari 透露這次抽簽活動僅進(jìn)行了 9 小時(shí),并在 7 月 2 日便公布了正式得獎名單。這款運(yùn)動鞋只生產(chǎn)了13000雙,其中有5000雙是提供給Dior尊享客戶的,只有剩下8000雙鞋在全球不同國家地區(qū)進(jìn)行抽簽銷售。而在線上開啟預(yù)售同時(shí),StockX平臺上對該鞋的競價(jià)已經(jīng)高達(dá)3.8萬美元。從周杰倫、陳冠希、王思聰、劉嘉玲到 DJ Khaled、Daniel Arsham,幾乎全世界的明星達(dá)人都在曬這雙鞋。
在歐洲和美國等傳統(tǒng)奢侈品品牌的主要市場,消費(fèi)者需求仍然較為低迷,許多奢侈品牌都將目光投向了東亞,尤其是中國市場。根據(jù)貝恩公司(Bain&Co)近期發(fā)布的《奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示,中國占全球奢侈品消費(fèi)的33%。當(dāng)新冠病毒在全球范圍內(nèi)爆發(fā)蔓延后,各大奢侈品牌也逐漸關(guān)閉生產(chǎn)基地,這使得未售出的庫存仍被困在全球各地的分銷點(diǎn)。
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