微信被上海消保委點(diǎn)名 69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉鍵”

　　手機(jī)總是彈出不想看的各種廣告、想關(guān)閉朋友圈個(gè)性化推薦廣告，卻找不到關(guān)閉按鈕……2020年12月16日，上海市消保委通過(guò)對(duì)600款A(yù)pp廣告行為進(jìn)行分析后，正式發(fā)布了《App廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告(2020)》�！秷�(bào)告》指出，58%的App含有廣告，但69.7%的廣告沒(méi)有“關(guān)閉鍵”，如微信、汽車(chē)之家、快看視頻、36氪等。其中，消費(fèi)者想要關(guān)閉微信個(gè)性化推薦廣告，需經(jīng)過(guò)11道關(guān)卡。

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告一直保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入超過(guò)了4300億元，年增長(zhǎng)率為18.2%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“App”)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主要的發(fā)布媒介，而“賣(mài)廣告”也是互聯(lián)網(wǎng)公司流量變現(xiàn)的最主要方式。

　　同時(shí)，App廣告多為“信息展示-點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)”閉環(huán)型廣告，消費(fèi)者如果看了感興趣就能直接點(diǎn)擊鏈接下單購(gòu)買(mǎi)，對(duì)消費(fèi)者的知情權(quán)與公平交易權(quán)影響更大。

　　從2019年9月至今年11月，上海市消保委與捷興信源信息技術(shù)有限公司組成項(xiàng)目組，開(kāi)展為期15個(gè)月的數(shù)據(jù)抓取、內(nèi)容梳理與趨勢(shì)分析。

　　項(xiàng)目組每月隨機(jī)抽取1000款A(yù)pp，對(duì)內(nèi)置廣告SDK插件進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取。隨后，隨機(jī)選取頭部、中部、尾部的600款A(yù)pp下載安裝，對(duì)使用10分鐘內(nèi)產(chǎn)生的廣告內(nèi)容進(jìn)行分析。

　　捷興信源技術(shù)支撐部經(jīng)理盛大江介紹道，在12000次抓取中，共發(fā)現(xiàn)App內(nèi)置SDK插件投放廣告行為4298次，占總數(shù)的36%。由大廣告交易平臺(tái)推送的廣告數(shù)量呈上升趨勢(shì)，中小廣告交易平臺(tái)呈持續(xù)下降趨勢(shì)。

　　有關(guān)彈窗干擾、強(qiáng)制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問(wèn)題廣告數(shù)量呈快速下降趨勢(shì)，隨著法規(guī)政策出臺(tái)與監(jiān)管加強(qiáng)，App內(nèi)置SDK插件廣告投放行為日漸規(guī)范。