微信被上海消保委點名 69.7%的廣告沒有“關閉鍵”

　　手機總是彈出不想看的各種廣告、想關閉朋友圈個性化推薦廣告，卻找不到關閉按鈕……2020年12月16日，上海市消保委通過對600款App廣告行為進行分析后，正式發(fā)布了《App廣告消費者權益保護評價報告(2020)》。《報告》指出，58%的App含有廣告，但69.7%的廣告沒有“關閉鍵”，如微信、汽車之家、快看視頻、36氪等。其中，消費者想要關閉微信個性化推薦廣告，需經過11道關卡。

　　近年來，互聯(lián)網廣告一直保持著高速增長態(tài)勢。據(jù)相關統(tǒng)計，2019年中國互聯(lián)網廣告總收入超過了4300億元，年增長率為18.2%。移動互聯(lián)網應用(以下簡稱“App”)成為互聯(lián)網廣告主要的發(fā)布媒介，而“賣廣告”也是互聯(lián)網公司流量變現(xiàn)的最主要方式。

　　同時，App廣告多為“信息展示-點擊購買”閉環(huán)型廣告，消費者如果看了感興趣就能直接點擊鏈接下單購買，對消費者的知情權與公平交易權影響更大。

　　從2019年9月至今年11月，上海市消保委與捷興信源信息技術有限公司組成項目組，開展為期15個月的數(shù)據(jù)抓取、內容梳理與趨勢分析。

　　項目組每月隨機抽取1000款App，對內置廣告SDK插件進行數(shù)據(jù)抓取。隨后，隨機選取頭部、中部、尾部的600款App下載安裝，對使用10分鐘內產生的廣告內容進行分析。

　　捷興信源技術支撐部經理盛大江介紹道，在12000次抓取中，共發(fā)現(xiàn)App內置SDK插件投放廣告行為4298次，占總數(shù)的36%。由大廣告交易平臺推送的廣告數(shù)量呈上升趨勢，中小廣告交易平臺呈持續(xù)下降趨勢。

　　有關彈窗干擾、強制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問題廣告數(shù)量呈快速下降趨勢，隨著法規(guī)政策出臺與監(jiān)管加強，App內置SDK插件廣告投放行為日漸規(guī)范。