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微信被上海消保委點名 69.7%的廣告沒有“關閉鍵”

2020-12-17 16:48:16來源:四海網(wǎng)綜合

  手機總是彈出不想看的各種廣告、想關閉朋友圈個性化推薦廣告,卻找不到關閉按鈕……2020年12月16日,上海市消保委通過對600款App廣告行為進行分析后,正式發(fā)布了《App廣告消費者權益保護評價報告(2020)》!秷蟾妗分赋,58%的App含有廣告,但69.7%的廣告沒有“關閉鍵”,如微信、汽車之家、快看視頻、36氪等。其中,消費者想要關閉微信個性化推薦廣告,需經(jīng)過11道關卡。

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  近年來,互聯(lián)網(wǎng)廣告一直保持著高速增長態(tài)勢。據(jù)相關統(tǒng)計,2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入超過了4300億元,年增長率為18.2%。移動互聯(lián)網(wǎng)應用(以下簡稱“App”)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主要的發(fā)布媒介,而“賣廣告”也是互聯(lián)網(wǎng)公司流量變現(xiàn)的最主要方式。

  同時,App廣告多為“信息展示-點擊購買”閉環(huán)型廣告,消費者如果看了感興趣就能直接點擊鏈接下單購買,對消費者的知情權與公平交易權影響更大。

  從2019年9月至今年11月,上海市消保委與捷興信源信息技術有限公司組成項目組,開展為期15個月的數(shù)據(jù)抓取、內(nèi)容梳理與趨勢分析。

  項目組每月隨機抽取1000款App,對內(nèi)置廣告SDK插件進行數(shù)據(jù)抓取。隨后,隨機選取頭部、中部、尾部的600款App下載安裝,對使用10分鐘內(nèi)產(chǎn)生的廣告內(nèi)容進行分析。

  捷興信源技術支撐部經(jīng)理盛大江介紹道,在12000次抓取中,共發(fā)現(xiàn)App內(nèi)置SDK插件投放廣告行為4298次,占總數(shù)的36%。由大廣告交易平臺推送的廣告數(shù)量呈上升趨勢,中小廣告交易平臺呈持續(xù)下降趨勢。

  有關彈窗干擾、強制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問題廣告數(shù)量呈快速下降趨勢,隨著法規(guī)政策出臺與監(jiān)管加強,App內(nèi)置SDK插件廣告投放行為日漸規(guī)范。

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