李寧公司回應(yīng)“天價(jià)鞋”:背后“炒鞋利益鏈”再次引發(fā)關(guān)注
多因素導(dǎo)致鞋款斷貨
李寧公司相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“一般來說,炒鞋的人并不是什么鞋都炒,而是有特定的目標(biāo)。比如限量款、爆款或合同款等小批量發(fā)售的產(chǎn)品。”
事實(shí)上,球鞋愛好者對(duì)于買不到鞋也是怨念頗多,多數(shù)人認(rèn)為品牌商應(yīng)該加大生產(chǎn)量,更有人認(rèn)為限量款買不到是因?yàn)樯碳也扇○囸I營銷策略。
對(duì)此,李寧公司相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“公司生產(chǎn)產(chǎn)品會(huì)事先做市場(chǎng)調(diào)查,并會(huì)同時(shí)考慮存貨和售罄率等問題。我們不會(huì)有錢不賺,而是看市場(chǎng)需求來決定生產(chǎn)數(shù)量。公司個(gè)別產(chǎn)品有數(shù)量限制,受多種因素影響。例如,有些限量版或?qū)I(yè)版鞋的生產(chǎn)工序繁多,還有原材料的供應(yīng)和生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能等因素,都會(huì)制約產(chǎn)品的產(chǎn)量。在缺貨后,公司也會(huì)因?yàn)闀r(shí)間或原材料等關(guān)系無法進(jìn)行補(bǔ)貨。同時(shí),我們也要考慮下一批新品的發(fā)售,所以每期限量鞋的生產(chǎn)都是按照規(guī)劃進(jìn)行,不能隨意加單。”
事實(shí)上,除了原材料和生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能配置問題外,李寧公司推出的合同鞋還存在數(shù)量限定問題,導(dǎo)致公司無法加單。
“我們還有部分鞋款是通過與合作方簽合同的方式開發(fā)新品的,相關(guān)產(chǎn)品的銷售數(shù)量在合同中都有標(biāo)注,比如李寧公司與合作方簽訂了一款鞋的售出數(shù)量為一萬雙,那么公司就不能擅自多生產(chǎn)。”上述公司人士透露,“有的款式在市場(chǎng)銷售確實(shí)非;鸨瑪嘭浐螅词故桥笥褋碚椅?guī)兔Γ操I不到。”
從李寧品牌的角度考慮,公司并也不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)。“我們更希望將鞋賣給真正有需要的人,而不希望有人為了獲取更高的利益而買李寧鞋。”
上述公司人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露:“為了防止有人利用軟件搶購限量版鞋,在線上,公司采取了IP地址核對(duì)的方式,如果發(fā)現(xiàn)有IP地址多次出現(xiàn),疑似炒鞋者,那么店家會(huì)拒絕發(fā)貨。同時(shí),在線下,公司還采取了身份證核實(shí)的方式。雖然不能完全杜絕炒鞋行為,但公司希望能盡量給消費(fèi)者提供一個(gè)公平的消費(fèi)環(huán)境。”
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