李寧公司回應(yīng)“天價(jià)鞋”：背后“炒鞋利益鏈”再次引發(fā)關(guān)注

　　多因素導(dǎo)致鞋款斷貨

　　李寧公司相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“一般來(lái)說(shuō)，炒鞋的人并不是什么鞋都炒，而是有特定的目標(biāo)。比如限量款、爆款或合同款等小批量發(fā)售的產(chǎn)品。”

　　事實(shí)上，球鞋愛(ài)好者對(duì)于買(mǎi)不到鞋也是怨念頗多，多數(shù)人認(rèn)為品牌商應(yīng)該加大生產(chǎn)量，更有人認(rèn)為限量款買(mǎi)不到是因?yàn)樯碳也扇○囸I營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　對(duì)此，李寧公司相關(guān)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“公司生產(chǎn)產(chǎn)品會(huì)事先做市場(chǎng)調(diào)查，并會(huì)同時(shí)考慮存貨和售罄率等問(wèn)題。我們不會(huì)有錢(qián)不賺，而是看市場(chǎng)需求來(lái)決定生產(chǎn)數(shù)量。公司個(gè)別產(chǎn)品有數(shù)量限制，受多種因素影響。例如，有些限量版或?qū)�業(yè)版鞋的生產(chǎn)工序繁多，還有原材料的供應(yīng)和生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能等因素，都會(huì)制約產(chǎn)品的產(chǎn)量。在缺貨后，公司也會(huì)因?yàn)闀r(shí)間或原材料等關(guān)系無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)貨。同時(shí)，我們也要考慮下一批新品的發(fā)售，所以每期限量鞋的生產(chǎn)都是按照規(guī)劃進(jìn)行，不能隨意加單。”

　　事實(shí)上，除了原材料和生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能配置問(wèn)題外，李寧公司推出的合同鞋還存在數(shù)量限定問(wèn)題，導(dǎo)致公司無(wú)法加單。

　　“我們還有部分鞋款是通過(guò)與合作方簽合同的方式開(kāi)發(fā)新品的，相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售數(shù)量在合同中都有標(biāo)注，比如李寧公司與合作方簽訂了一款鞋的售出數(shù)量為一萬(wàn)雙，那么公司就不能擅自多生產(chǎn)。”上述公司人士透露，“有的款式在市場(chǎng)銷(xiāo)售確實(shí)非�；鸨�，斷貨后，即使是朋友來(lái)找我?guī)兔�，也買(mǎi)不到。”

　　從李寧品牌的角度考慮，公司并也不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)。“我們更希望將鞋賣(mài)給真正有需要的人，而不希望有人為了獲取更高的利益而買(mǎi)李寧鞋。”

　　上述公司人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者透露：“為了防止有人利用軟件搶購(gòu)限量版鞋，在線上，公司采取了IP地址核對(duì)的方式，如果發(fā)現(xiàn)有IP地址多次出現(xiàn)，疑似炒鞋者，那么店家會(huì)拒絕發(fā)貨。同時(shí)，在線下，公司還采取了身份證核實(shí)的方式。雖然不能完全杜絕炒鞋行為，但公司希望能盡量給消費(fèi)者提供一個(gè)公平的消費(fèi)環(huán)境。”