小紅書代寫產(chǎn)業(yè)鏈 多款產(chǎn)品涉嫌虛假發(fā)布

　　代寫收費單篇20多元寫手只得4元

　　除了個人和小團隊外，一些從事代寫代發(fā)的工作室和推廣公司的規(guī)模更大，流程更加“標(biāo)準(zhǔn)化”，算是代寫鏈條中的“大魚”。

　　新京報記者以寫手身份加入的“小紅醬工作室”，有多家品牌客戶，其中包括幾個韓國的化妝護膚品牌。其負(fù)責(zé)人揚揚(化名)介紹，小紅書推廣大概分兩種類型，一種是“素人”推廣，代發(fā)賬號的粉絲數(shù)量較少，工作室包辦文案、圖片和代發(fā)，屬于低成本的推廣方式。這種方式重在增加baoguang量，很多品牌在起步階段會采用。第二種方式是“達(dá)人”推廣，工作室去找一些粉絲多的達(dá)人，請他們幫推，達(dá)人自己真人出鏡拍圖片，再發(fā)出去。“達(dá)人推薦更加多樣，有自己的竅門。比如除了單篇的推薦，還有放到同類產(chǎn)品測評合集里的，這樣的筆記非常有baoguang量。”

　　不同品牌的推廣效果無法保證，不過護膚品以往的達(dá)成效果都不錯，揚揚說，因為小紅書這個平臺，本身就偏重美妝護膚這一塊，“baoguang量到了，別人就傾向于這個東西好用。”

　　小紅醬工作室的流程是，客戶提出要求，工作室做方案，提供價目表，其中包含每類推廣的價位，再根據(jù)客戶預(yù)算提供預(yù)算表。

　　4月17日，記者另以國內(nèi)某小眾護膚品牌市場推廣員身份，讓揚揚做小紅書筆記推廣，做方案過程中，揚揚同樣告訴記者，不需要實際體驗產(chǎn)品。“你們提供詳細(xì)的產(chǎn)品信息，也就是賣點，盡量詳細(xì)。這樣方便商定產(chǎn)品的‘人設(shè)’和推廣渠道”，揚揚說。

　　18日中午，小紅醬工作室負(fù)責(zé)人揚揚發(fā)來推廣方案，記者選擇了方式一：“鋪量推廣，短篇文字字?jǐn)?shù)200-300，圖片2-3張，素人代發(fā)，單篇價格23到28元”。

　　揚揚稱，晚上七點前就能完成。

　　下午5點半，記者在小紅醬工作室的寫手群中，看到“揚揚”發(fā)的消息：“全體成員，200字，4元一篇，7點要，能寫的報數(shù)。” 其推廣資料和圖片正是記者中午發(fā)給揚揚的小眾護膚品牌。

　　按照揚揚的報價，小紅醬工作室向客戶要價每篇23元到28元，向?qū)懯謭髢r每篇4元，然后賺取其中的差價。

　　晚7點，揚揚把文案發(fā)給記者，稱代發(fā)的人在“排單”，即訂單太多，需要排先后順序代發(fā)。9點前，“揚揚”把9條鏈接發(fā)給記者，記者點開查看，確實是記者提供護膚品牌的小紅書筆記。

　　記者注意到，在小紅醬寫手群，4月16日一天之內(nèi)，揚揚共發(fā)布了71條文案代寫任務(wù)。

　　除了發(fā)布筆記外，小紅書的粉絲、贊、收藏背后都可能有商家操控。記者通過淘寶聯(lián)系一位商家，她介紹，小紅書100個粉絲、點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)均是15元，店鋪還提供多種沖熱門套餐，價格30元-1350元不等。“我們這個是千臺手機設(shè)備操作，仿真的。”她說，工作室還可提供“筆記關(guān)鍵詞提升”業(yè)務(wù)，用戶花900元可將需要提升的筆記排名優(yōu)化到前6名，且排名維持一個月。

　　兼職寫手充當(dāng)廉價勞動力

　　4月16日，記者在豆瓣看到大量招聘小紅書寫手的信息，留言后根據(jù)樓主回復(fù)的聯(lián)系方式，加入了多個寫手微信群或QQ群。

　　16日下午3點，小紅醬工作室的寫手群群主發(fā)出需求：“@全體成員 2篇乳液 1篇乳液套裝 200字，下午5點前發(fā)到群里。”記者回復(fù) “乳液1”，表示接一篇“乳液”任務(wù)，不到兩分鐘，3篇文案任務(wù)已被搶完。

　　“字體為宋體5號，要注意分段，段落間不需要空格，每一篇文案與文案間空一格，參照這些要求寫完200字”，群主說。記者把寫完的文檔發(fā)到群里，群主隨即下載收走。

　　16日晚，記者在小紅書檢索，找到了下午寫的“乳液”推廣，文字部分完全一致，只是添加了表情符號和配圖。

　　17日上午，小紅醬寫手群的群主再次@全體成員，結(jié)算昨天稿件的錢。要求每人計算總價(單價×篇數(shù)=總價)，報給群主支付寶賬號和用戶名，11點25分，記者收到了3元稿費。

　　記者初步統(tǒng)計，小紅醬寫手群16日當(dāng)天發(fā)出71篇文案代寫任務(wù)，每個任務(wù)都在短時間內(nèi)被人接下。

　　寫手在代寫代發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條中充當(dāng)?shù)氖橇畠r勞動力的角色。工作室的主要任務(wù)則是對接客戶和寫手。寫手群群主轉(zhuǎn)達(dá)客戶的要求，寫手接任務(wù)，工作室賺取其中的差價。以一篇200字的文案為例，工作室收費15到30元，寫手只能賺其中的3到5元。

　　隨后記者又在名為“開心紅薯”的微信群中看到 “麥克風(fēng)代寫，接的扣(輸入)篇數(shù)，200字以上，寫不好要返工的。”隨后群主在群里發(fā)了一篇文件，包括聯(lián)想T1麥克風(fēng)包裝清單、賣點以及寫作要求。

　　記者寫完文案后，群主發(fā)給記者一張產(chǎn)品圖片并叮囑道，“用自己的賬號發(fā)，發(fā)文時記得配上小表情。”記者發(fā)布筆記后被小紅書收錄，并且有人點贊收藏。

　　也有商家跳過工作室的環(huán)節(jié)，直接招募寫手代寫文案。龍龍(化名)在QQ群中發(fā)布信息“繼續(xù)招代寫，長期合作的來”，他自稱是“某嬰寶膏”的品牌的推廣，需要海量寫手，“我目標(biāo)每天1000篇”。

　　龍龍在寫手群中僅僅提供如下信息：“相關(guān)產(chǎn)品名字：某嬰寶膏，清香味，擦上涼涼的，是白色乳膏，成分紫草、野菊花、金銀花、蘆薈等。主要針對寶寶濕疹、嬰兒濕疹、紅屁屁、尿布疹、口水疹。”

　　記者在龍龍的寫手群中了解到，這些寫手都沒有用過這款產(chǎn)品，靠商家介紹自己編筆記，圖片都從網(wǎng)上找。

　　龍龍稱自己是做寶寶濕疹產(chǎn)品的，主要負(fù)責(zé)銷售，目前在做品牌，寫文案關(guān)鍵是要突出“寶寶濕疹”、“嬰兒濕疹”，稿子“要軟”，“配圖四張”，“字?jǐn)?shù)200字以上”。“不會寫的直接去小紅書上搜，模仿借鑒就行。”