小紅書代寫產(chǎn)業(yè)鏈 多款產(chǎn)品涉嫌虛假發(fā)布

　　原標(biāo)題：小紅書代寫產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查:“種草”筆記全靠編 花錢能上熱門

　　四海網(wǎng)訊“親測有效”，“真的非常有用，自己誤打誤撞摸索出來的”，“被閨蜜種草的”，“被舍友推薦的”，打開小紅書等社區(qū)App，無論化妝護膚，還是美食旅游，都可以看到用戶以親身體驗發(fā)布的文章，這種商品推薦方式，也被用戶稱為“種草”。

　　在“有2億用戶”的小紅書上，擁有大量用戶體驗文章，但新京報記者發(fā)現(xiàn)，這類打著親測旗號的“種草”筆記背后，存在著大量的代寫代發(fā)團隊，他們根據(jù)一些商家的需求，編出有親身體驗感覺的虛假“種草”筆記，發(fā)布在小紅書平臺上，還宣稱可技術(shù)手段刷粉、點贊，讓客戶的筆記沖上熱門，以此達到宣傳廣告目的。

　　記者以某小眾護膚品牌市場人員身份體驗小紅書代寫，即便是虛假功效，從事代寫的人員也能照發(fā)不誤，且成功被小紅書平臺收錄。“你們提供產(chǎn)品資料，突出賣點就行”，一位小紅書代寫工作室的負(fù)責(zé)人稱，不用實際體驗產(chǎn)品，他們也能編出帶有實際體驗經(jīng)歷的文案。

　　根據(jù)小紅書提供的數(shù)據(jù)，2019年1月至3月，其反作弊技術(shù)團隊已處理涉及代寫代發(fā)的黑產(chǎn)賬號138萬個，作弊賬號38萬個，作弊筆記121萬篇。在平臺和代寫團隊的博弈中，代寫團隊也總結(jié)了自己的經(jīng)驗：“編不同的身份代入去寫，文章偏日�；�，多用表情符號”。還有團隊在不斷招募寫手，通過QQ群、微信群等社交工具發(fā)布代寫業(yè)務(wù)，進行流程“標(biāo)準(zhǔn)化”的“創(chuàng)作”。

　　虛假的“種草”筆記與電商平臺此前曝出的“刷單”、“刷好評”類似，北京京師律師事務(wù)所張新年律師表示，此類行為不僅侵犯了消費者知情權(quán)，也擾亂了市場秩序。依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，“名為分享，實為廣告”可被認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)廣告，發(fā)布方應(yīng)對筆記的真實性負(fù)責(zé)。

　　“種草”筆記代寫3小時上線

　　在淘寶、QQ群、百度搜索網(wǎng)頁輸入“小紅書代寫代發(fā)”等關(guān)鍵詞，會搜索出大量從事小紅書代寫代發(fā)的工作室及推廣公司。

　　“代寫”指的是代寫推廣文案，“代發(fā)”則是把文案通過商家的賬號發(fā)布到平臺上。以200字一篇的小紅書筆記為例，代寫一篇15元至30元，增加字?jǐn)?shù)需要加價，有的商家代發(fā)需另外收費，一篇10元左右。

　　“包原創(chuàng)、保證收錄”，多位代寫商家告訴記者，商家口中的“收錄”指代寫的筆記出現(xiàn)在小紅書平臺上。由于小紅書平臺打擊代寫代發(fā)等“黑產(chǎn)刷量”行為，帶有明顯商業(yè)推廣信息的筆記可能會被屏蔽。“萬一筆記出現(xiàn)問題，可以重發(fā)、修改，保證最后收錄”，一位商家告訴記者，他們有辦法規(guī)避平臺官方的打擊。

　　4月18日上午，新京報記者以一家虛構(gòu)的化妝品公司市場推廣員的身份，通過QQ群聯(lián)系從事代寫代發(fā)的小美(化名)，她給記者發(fā)送了多個小紅書鏈接，稱這是她昨天剛談攏合作的泳衣品牌，“都是我們代寫的文案”。記者隨機點開了幾條鏈接，發(fā)現(xiàn)筆記中的用戶以海邊度假為名，分享推薦了自己在“某寶一個小眾店鋪”所買的泳衣，并配了穿著泳衣站在沙灘上的圖片。

　　“要合作的話，你們要提供合作方案，包括產(chǎn)品資料、圖片以及突出賣點，”小美說，“這樣我們才知道入手‘軟一點’”。所謂“軟一點”，指的是文案看起來不像推廣宣傳，而是用戶自己的親身體驗。記者詢問是否需要提供產(chǎn)品讓她體驗，對方直接回答“不用”。

　　“由寫手來寫稿，寫完把稿子給你審核，你覺得OK我們就發(fā)，代發(fā)的小紅書賬號也由我們搞定，”小美說，她們這里按字?jǐn)?shù)算錢，200字15元，300字17元，400字19元，500字20元，5篇起發(fā)。

　　記者讓小美發(fā)布5條200字的筆記，支付了75元費用后，約3小時后，小美就發(fā)來5篇小紅書筆記的鏈接，內(nèi)容均為記者所提供化妝品品牌的體驗分享。

　　4月26日，記者再次聯(lián)系小美，要求在產(chǎn)品賣點中增加美白、祛色斑、祛痘功效，在成分中添加膠原蛋白。當(dāng)晚，小美就如約發(fā)來5條小紅書鏈接，內(nèi)容均符合記者要求。“我用了一個多月，發(fā)現(xiàn)它的美白效果不錯，臉上的痘印也消下去了”，這些筆記均以此類分享體驗式的文字，描述了記者提供的虛假功效。

　　小美表示，自己接手的基本都是在淘寶、小紅書上有店鋪的商家，也有微商，目的都是為了“引流”，“有人在小紅書上看到會在淘寶上搜索你的品牌或店鋪”。

　　對于小紅書的監(jiān)管，小美有一套自己的規(guī)避辦法，內(nèi)容里可以寫“某寶”，寫“淘寶”絕對不行的;做微商的不能在小紅書里面寫“加微信”，這樣絕對會被封號。配圖都不要重復(fù)，不能是明顯的宣傳圖，要把產(chǎn)品拿在手上試用拍照。