12年來(lái)iPhone首次不漲價(jià) iphone11起售價(jià)5499元(4)

　　iPhone旗艦機(jī)穩(wěn)漲不跌的時(shí)代結(jié)束了

　　每年新款旗艦機(jī)價(jià)格從來(lái)不低于前代產(chǎn)品的蘋果終于迎來(lái)了自己的“屈服時(shí)刻”。

　　iPhone 11是十二年來(lái)蘋果第一款比前代產(chǎn)品價(jià)格還低的旗艦iPhone。它的起售價(jià)比iPhone XR還低50美元，只有699美元。國(guó)行版售價(jià)5499元人民幣，比XR低1000元。

　　這是2017年蘋果發(fā)布iPhone 8時(shí)的定價(jià)水平。在2018年底遭遇滑鐵盧之前，蘋果相信有很多人會(huì)愿意花上萬(wàn)元人民幣來(lái)買手機(jī)。

　　2007年，被媒體譽(yù)為“上帝手機(jī)”的初代iPhone使得AT&T銷售店門外排起長(zhǎng)隊(duì)。那時(shí)，美國(guó)的年輕消費(fèi)者們最少只需花499美元就可以讓自己成為人群中最受矚目的一個(gè)。

　　十二年后，這個(gè)代價(jià)漲到了上千美元。而且效果還沒有當(dāng)年那么好了。

　　iPhone的定價(jià)最高點(diǎn)停留在了2018年秋天的1449美元，今年我們沒有迎來(lái)更貴的新品。2019年的高端機(jī)產(chǎn)品iPhone 11 Pro Max起售價(jià)與iPhone Xs Max持平，為1099美元，國(guó)行版售價(jià)9599元人民幣。目前它最高版本(512GB)的售價(jià)還不可見，預(yù)計(jì)有很大可能性也會(huì)與去年持平。

　　對(duì)于蘋果和華爾街來(lái)說(shuō)，這代表著一種曾把蘋果推上萬(wàn)億市值的商業(yè)模式的式微。過去十二年里，蘋果通過一年又一年變著花樣的創(chuàng)新，把手機(jī)價(jià)格推得越來(lái)越高，現(xiàn)在看來(lái)它已經(jīng)到達(dá)了這種模式的頂點(diǎn)。

　　從初代產(chǎn)品開始，雖然蘋果也曾推出過iPhone 5C、iPhone SE這樣的中端產(chǎn)品，但旗艦機(jī)新品的價(jià)格從來(lái)沒有比前代產(chǎn)品低過。這種定價(jià)策略對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)有幾點(diǎn)好處。

　　首先是更高的毛利率。在過去多年里，蘋果的毛利率一直保持在38%-40%區(qū)間，而同期大多數(shù)安卓手機(jī)大廠的毛利率僅有個(gè)位數(shù)。靠賣越來(lái)越貴的iPhone，蘋果一度占據(jù)了智能手機(jī)市場(chǎng)的9成利潤(rùn)。

　　其次是有助于清除庫(kù)存。每年新品發(fā)布后，前代產(chǎn)品的價(jià)格都會(huì)有30%左右的下滑，這可以刺激消費(fèi)者去購(gòu)買更便宜的舊款iPhone。對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，也相當(dāng)于是變相地去吃中端機(jī)市場(chǎng)。這種標(biāo)準(zhǔn)的“新品漲，舊品跌”的模式是蘋果在過去十余年里與消費(fèi)者形成的默契。