12年來iPhone首次不漲價 iphone11起售價5499元(4)

　　iPhone旗艦機穩(wěn)漲不跌的時代結(jié)束了

　　每年新款旗艦機價格從來不低于前代產(chǎn)品的蘋果終于迎來了自己的“屈服時刻”。

　　iPhone 11是十二年來蘋果第一款比前代產(chǎn)品價格還低的旗艦iPhone。它的起售價比iPhone XR還低50美元，只有699美元。國行版售價5499元人民幣，比XR低1000元。

　　這是2017年蘋果發(fā)布iPhone 8時的定價水平。在2018年底遭遇滑鐵盧之前，蘋果相信有很多人會愿意花上萬元人民幣來買手機。

　　2007年，被媒體譽為“上帝手機”的初代iPhone使得AT&T銷售店門外排起長隊。那時，美國的年輕消費者們最少只需花499美元就可以讓自己成為人群中最受矚目的一個。

　　十二年后，這個代價漲到了上千美元。而且效果還沒有當(dāng)年那么好了。

　　iPhone的定價最高點停留在了2018年秋天的1449美元，今年我們沒有迎來更貴的新品。2019年的高端機產(chǎn)品iPhone 11 Pro Max起售價與iPhone Xs Max持平，為1099美元，國行版售價9599元人民幣。目前它最高版本(512GB)的售價還不可見，預(yù)計有很大可能性也會與去年持平。

　　對于蘋果和華爾街來說，這代表著一種曾把蘋果推上萬億市值的商業(yè)模式的式微。過去十二年里，蘋果通過一年又一年變著花樣的創(chuàng)新，把手機價格推得越來越高，現(xiàn)在看來它已經(jīng)到達了這種模式的頂點。

　　從初代產(chǎn)品開始，雖然蘋果也曾推出過iPhone 5C、iPhone SE這樣的中端產(chǎn)品，但旗艦機新品的價格從來沒有比前代產(chǎn)品低過。這種定價策略對蘋果來說有幾點好處。

　　首先是更高的毛利率。在過去多年里，蘋果的毛利率一直保持在38%-40%區(qū)間，而同期大多數(shù)安卓手機大廠的毛利率僅有個位數(shù)�？抠u越來越貴的iPhone，蘋果一度占據(jù)了智能手機市場的9成利潤。

　　其次是有助于清除庫存。每年新品發(fā)布后，前代產(chǎn)品的價格都會有30%左右的下滑，這可以刺激消費者去購買更便宜的舊款iPhone。對于蘋果來說，也相當(dāng)于是變相地去吃中端機市場。這種標(biāo)準(zhǔn)的“新品漲，舊品跌”的模式是蘋果在過去十余年里與消費者形成的默契。