12年來iPhone首次不漲價 iphone11起售價5499元(5)

　　最后是有助于刺激虛榮消費。蘋果花十二年時間塑造了一個奢侈高端的品牌形象，很多消費者已經(jīng)習(xí)慣了不加太多考慮就直接下單。而且因為它從來不隨便降價，消費者不用擔(dān)心自己手里的iPhone會突然貶值。

　　iPhone 11降價的危害也是顯而易見的——毛利率面臨降低風(fēng)險;前代產(chǎn)品更難清庫存;蘋果與部分高端消費者之間的默契會受到打擊。

　　今年蘋果的Q3財報顯示，因為對XR、XS等產(chǎn)品促銷降價，本季度蘋果的毛利率已經(jīng)從上年同期的38.3%下降到了37.6%。但今年有一個利好消息是，全球內(nèi)存價格的下降很可能使得iPhone的零件成本大大縮減。摩根大通稱，iPhone 11的零件成本減少了30至50美元。相比iPhone XS Max 433美元的成本減少了7%至12%。

　　但考慮到中美關(guān)系的不利影響，蘋果可能還要承擔(dān)更高的稅收。所以今年iPhone還能否保持38%的毛利率，只能看蘋果年報的表現(xiàn)了。

　　可以確定的是，定價水平下調(diào)一定會給蘋果帶來更高的銷售壓力。iPhone過去三年的銷量幾乎沒有增長，去年Q4銷售旺季，iPhone的營收為519.52億美元，同比降低了 15.63%，下滑速度高于蘋果總體營收。這還是在史上最高價iPhone彌補了銷量不足的情況下。如果低價的iPhone 11沒能拉動購買量的大幅提升，蘋果的營收一定會受到影響。

　　另外，對于倉庫里的前代產(chǎn)品來說，如果新品價格不夠高，或者干脆比前代產(chǎn)品價格還低，就意味著舊產(chǎn)品需要更大幅度的降價以吸引購買。但當(dāng)“過時”的高端機被迫降到中端機的價位時，往往會面對價格相近，且配置更新的競爭對手。比如說，現(xiàn)在的iPhone XR已經(jīng)降到了人民幣4799元，而華為的新品P30 Pro價格4988元，搭載徠卡四攝，且支持屏內(nèi)指紋，舊款iPhone的競爭力并不強。

　　最后，降價大概也會對蘋果一直以來在消費者心目中塑造的高端形象造成打擊。但目前看來價格似乎確實不能再漲下去了。AlphaOne Capital Partners 經(jīng)理丹·奈爾斯(Dan Niles)今年在接受CNBC采訪時表示：“iPhone銷量正在大幅下降。中國的人均GDP為1萬美元，印度為2000美元，因此不能向這些市場出售價格高達(dá)1000美元的手機。”